MERCADEO
Global Vía Pública lanzó Nexus Media en Chile y anunció su expansión regional en polos comerciales
21 de julio de 2025
Federico Diez, presidente de Global Vía Pública: La publicidad en grandes centros de consumo incrementa la disposición a la compra
Global Vía Pública anunció el lanzamiento de Nexus Media, una nueva compañía del holding especializada en espacios publicitarios ubicados en polos comerciales. La operación comenzó en Chile con un portafolio de alto valor estratégico y proyección de crecimiento en América Latina. La nueva unidad gestionará inventario en centros comerciales, power centers, stripcenters y comercios propios, integrando soluciones indoor y outdoor a través de formatos digitales y tradicionales.
La compañía busca consolidarse en el ecosistema DOOH regional como referente en la monetización de espacios donde confluyen audiencias y decisiones de compra. Su propuesta se enfoca en entornos de alto tránsito y consumo, donde el impacto de la publicidad se traduce en recordación de marca, influencia directa en el punto de venta y construcción de imagen.
UNA PROPUESTA DE VALOR CENTRADA EN EL CONSUMIDOR
Nexus Media operará dentro de radios de influencia definidos por isocronas comerciales, utilizando circuitos integrados para conectar a las marcas con sus públicos de forma relevante. La estrategia contempla activar formatos digitales, OOH/DOOH y soportes convencionales en zonas clave del recorrido del consumidor.
“La publicidad en grandes centros de consumo incrementa la disposición a la compra, mejora la recordación de marca y permite impactar al consumidor en el momento y lugar más relevante del proceso de decisión”, afirmó Federico Diez, presidente de Global Vía Pública. “El nacimiento de Nexus Media responde a una oportunidad clara: ofrecer una propuesta robusta, especializada y con valor agregado en zonas donde el consumo ocurre. Al combinar los distintos formatos, generamos una oferta única en el mercado”.
PROYECCIÓN REGIONAL Y FOCO EN EL CRECIMIENTO SOSTENIBLE
El lanzamiento en Chile marca el primer paso de un plan regional. Según Diez, el objetivo es escalar rápidamente para posicionar a Nexus Media como un hub publicitario de referencia en Latinoamérica, operando con lógica de red y cobertura multiformato.
“Estamos sentando las bases para una red que conecte marcas con audiencias reales, en tiempo real, y en entornos donde las decisiones de compra se materializan. Es un paso estratégico con foco en el crecimiento sostenible y la creación de valor para nuestros socios”, concluyó.
Con esta nueva unidad, Global Vía Pública amplía su presencia en el mercado regional, reforzando su apuesta por la especialización y por soluciones de comunicación integradas al circuito de consumo.
