MERCADEO
Global Vía Pública y Ad-360 impulsan una nueva era para la publicidad exterior en América Latina
2 de mayo de 2025
Silvia Gularte de de Global Vía Pública: Este proyecto posiciona a Montevideo como un líder en la industria de la publicidad exterior
La capital de Uruguay inició una transformación urbana de gran escala con la renovación de más de 2.100 paradas de transporte público, que ahora incorporarán tecnología, diseño accesible y conectividad. El proyecto está liderado por el consorcio conformado por Global Vía Pública, compañía especializada en publicidad exterior a nivel regional, y Ad-360, empresa uruguaya con amplia experiencia en el mercado local.
Además de los nuevos refugios, se instalarán 1.535 paneles digitales de información en tiempo real. Esta modernización representa una de las iniciativas de infraestructura urbana más relevantes actualmente en América Latina, tanto por su alcance como por su impacto en la experiencia del usuario y en la comunicación entre marcas y ciudadanos.
Los nuevos espacios están equipados con iluminación interna para mayor seguridad nocturna, estructuras de acero inoxidable, vidrios laminados, conectividad USB para carga de dispositivos y paneles informativos conectados al sistema de transporte. También incluyen pisos podotáctiles para personas con discapacidad visual y botones de asistencia sonora, integrando criterios de accesibilidad y diseño inclusivo.
“Este proyecto posiciona a Montevideo como una ciudad modelo en el uso de mobiliario urbano inteligente y también crea nuevas oportunidades para la industria publicitaria. Al conectar tecnología, infraestructura y experiencia ciudadana, estamos generando espacios que no solo protegen del clima, sino que también informan, conectan y comunican”, señaló Silvia Gularte, Gerenta Comercial de Global Vía Pública Uruguay.
Desde la Intendencia de Montevideo se destacó el impacto social y económico del proyecto. “Más allá del beneficio para quienes usan el transporte público, esta iniciativa promueve el desarrollo económico, fomenta la contratación local, atrae inversión extranjera y genera nuevos empleos”, afirmó Diego Valle Lisboa, Director de Transporte del gobierno local.
Durante los próximos 15 años, el consorcio será responsable de la operación, mantenimiento y evolución tecnológica del sistema. “La integración de formatos digitales con servicios útiles para las personas transforma el espacio urbano en un entorno más funcional e interactivo para todos”, agregó Gularte.
“Estamos comprometidos con ofrecer soluciones duraderas, seguras y eficientes. Esta inversión representa un paso importante en la modernización del transporte y la publicidad exterior en la región”, concluyó Nicolás Dugonjic, Gerente General de Global Vía Pública Uruguay.
