MERCADEO
GlobalHue Latino cambia de líder mientras su mayor cuenta entra en revisión
28 de julio de 2010
Razzetti: Busca involucrarse a un mayor nivel con los proyectos
Otra cuenta grande del mercado entró en revisión: Verizon emprendió recientemente un proceso de revisión en el cual se le dio a GlobalHue Latino, actual agencia de la cuenta, la oportunidad de participar. También, Gustavo Razzetti, presidente de la agencia, dejó la compañía y se espera que anuncie la próxima semana sus planes profesionales.De acuerdo con el reporte 2010 Hispanic Marketing Investment Trends publicado hace poco por la Asociación de Agencias Hispanas de Publicidad (AHAA, por sus siglas en inglés), Verizon Communications Inc. tuvo una inversión en medios hispanos en 2009 de más de US$122 millones. Esto representó un 8,5% de su compra total en medios de EE UU.De acuerdo con informaciones preliminares, estarían sometidos a esta revisión los productos relacionados con telecomunicaciones para el hogar (teléfonos, TV, FiOs, Internet) y probablemente no se revisaría la cuenta de telefonía celular (Verizon Wireless). La cuenta hispana de los servicios móviles de Verizon también está a cargo de GlobalHue Latino.La salida de Razzetti no es la única que ha tenido recientemente GlobalHue. PRODU conoció que otros ejecutivos de cuenta también están saliendo de la agencia, además de haber experimentado tres cambios en sus directores creativos ejecutivos en los últimos seis meses. Razzetti asumió la presidencia de GlobalHue Latino en mayo del año pasado ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=71148}), proveniente de Euro RSCG Latino. Aún no se conoce quién estará al frente de la agencia hispana.En respuesta a la consulta de PRODU sobre los motivos que impulsaron la revisión de la cuenta, Geoff Walls, director ejecutivo de Mercadeo y Marca de Verizon Telecom, expresó: GlobalHue es actualmente nuestra agencia tanto para los segmentos hispano como afroamericano. Estamos siempre evaluando y revisando el desempeño de la agencia para asegurarnos contar con el mejor soporte para alcanzar las metas de negocio de Verizon.
