MERCADEO
GM redujo en 10% remuneración de sus agencias
13 de diciembre de 2001
Después de varios meses de negociaciones, General Motors Corp. y sus agencias -Campbell-Ewald, D’Arcy, Hal Riney & Partners, Lowe Lintas & Partners, McCann-Erickson y Modernista & Mullen– firmaron un nuevo acuerdo de remuneración para el año 2002 que reduce los fees básicos en 10% y los aumenta en base a resultados obtenidos. El nuevo esquema se aplicará a las campañas corporativas y de marca, planeamiento y compra de medios y GM Card sin por eso perjudicar el margen de ganancias de 18% de las agencias.Prevista desde principios de año, cuando Christopher Fraleigh asumió el cargo de director de Propaganda y Mercadeo de GM, la medida refleja la difícil situación de las compañías automotrices estadounidenses. Fraleigh invirtió US$1.400 Millones en los primeros ocho meses de este año contra US$3.000 millones en el mismo período del 2000.
