MERCADEO
Google anticipa una nueva etapa para la publicidad y el comercio digital impulsada por IA en 2026
12 de febrero de 2026
idhya Srinivasan, VP/GM de Ads & Commerce
Google presentó su hoja de ruta para 2026 a través de la carta anual de Vidhya Srinivasan, VP/GM de Ads & Commerce, en la que planteó un rediseño estructural de la publicidad y el comercio digital bajo un modelo más asistido, conversacional y personalizado.
El documento sostuvo que la histórica tensión entre comprar rápido o investigar durante horas comenzó a desaparecer gracias a la inteligencia artificial. Según Srinivasan, velocidad y certeza ya no son fuerzas opuestas. En ese escenario, la compañía describió 2026 como un momento de expansión para consumidores y empresas.
IA COMO INFRAESTRUCTURA PUBLICITARIA
Uno de los focos centrales es YouTube, que se consolidó como la plataforma de streaming más vista en EE. UU. durante casi tres años. Google profundizó la integración entre marcas y creadores mediante IA, con el objetivo de conectar anunciantes con comunidades relevantes de forma más precisa y medible. La apuesta es transformar la influencia en impacto comercial directo.
En paralelo, la compañía redefinió el rol de los anuncios en la nueva experiencia de búsqueda. Las consultas dejaron de basarse exclusivamente en palabras clave y ahora incluyen conversaciones, imágenes y procesos exploratorios. En el llamado Modo IA, Google comenzó a integrar anuncios dentro de recomendaciones generadas por inteligencia artificial, incorporando minoristas identificados como patrocinados y formatos como “Ofertas directas”, que habilitan promociones personalizadas en el momento de decisión.
COMERCIO AGÉNTICO Y ESCALA CREATIVA
La carta confirmó que el comercio agéntico pasó de concepto a implementación operativa. Tras el lanzamiento del Protocolo de Pagos de Agentes (AP2) y del Protocolo de Comercio Universal (UCP), Google habilitó estándares para conectar empresas con agentes de IA durante el proceso de compra. En Estados Unidos, los usuarios ya pueden adquirir productos directamente desde entornos de búsqueda asistida por IA.
Gemini 3 se posicionó como el motor tecnológico de esta nueva etapa. El modelo impulsó herramientas publicitarias enfocadas en creatividad, rendimiento y medición. Durante 2025, los activos generados con Gemini se triplicaron y en el cuarto trimestre se produjeron cerca de 70 millones de piezas creativas a través de AI Max y Performance Max. Además, AI Max amplió el alcance de campañas de búsqueda al capturar miles de millones de nuevas consultas que antes no eran monetizadas.
En el frente de medición, Google anunció un rediseño de sus sistemas para ofrecer una visión más unificada del desempeño en un entorno cada vez más fragmentado. La compañía subrayó que el desarrollo de agentes y automatización se sustenta en estándares de privacidad y seguridad, con el objetivo de preservar la confianza del consumidor.
El mensaje para la industria es claro: la inteligencia artificial dejó de ser un complemento táctico y se convirtió en la infraestructura sobre la cual se reorganizan creatividad, comercio y medición. Para anunciantes y retailers, 2026 abre una etapa en la que la personalización en tiempo real, la eficiencia operativa y la integración con agentes inteligentes marcarán la diferencia competitiva.
