MERCADEO
Google presenta mejoras en herramienta para anunciantes con capacidad para optimizar la IA
24 de enero de 2025
Las mejoras de Performance Max refuerzan el compromiso de Google Ads para que los anunciantes logren resultados más efectivos
Google anuncia mejoras en la herramienta Performance Max, para brindar mayor control y transparencia a los anunciantes y reunir el poder de los canales y la inteligencia artificial de Google, en una sola campaña para maximizar el rendimiento, y ofrecer más oportunidades para conectar con los clientes. Estas actualizaciones, disponibles en México, buscan potenciar el rendimiento de las campañas mediante una mejor gestión de la inteligencia artificial y un análisis más profundo de los resultados.
MÁS CONTROLES DE CAMPAÑA PARA GUIAR LA IA
Algunas de las principales funcionalidades que permitirán optimizar campañas a través del poder de la inteligencia artificial son:
- Identificación de palabras clave negativas a nivel de campaña: ahora disponible para todos los anunciantes, permite excluir consultas no deseadas.
- Nuevo objetivo de adquisición de clientes de alto valor: se podrá priorizar la captación de clientes con alto potencial de valor a largo plazo mediante Customer Match. La IA de Google utilizará esos datos de primera mano para predecir qué nuevos clientes tienen más posibilidad de maximizar el valor de por vida para tu negocio y ofertará más por ellos.
- Exclusiones de marca mejoradas para retail: se podrá diferenciar la exclusión de marcas entre anuncios de Búsqueda y de Shopping.
- Reglas “URL contiene”: ahora también disponibles en campañas con feeds de productos, los equipos pueden orientar el tráfico en función de categorías de páginas específicas en el sitio web. Por ejemplo, si es una tienda de ropa deportiva, se puede orientar específicamente la campaña a todas las páginas de su sitio que tengan “tenis” en la URL.
- Exclusiones demográficas y segmentación por dispositivo: próximamente en versión beta, se podrán excluir grupos de edad, como “18-24” o “65+”. Luego, con nuestra versión beta de Dispositivos, podrás personalizar la orientación al tráfico de computadoras, dispositivos móviles o tabletas.
INFORMES DE BÚSQUEDAS MÁS DETALLADOS
De igual manera, llegarán informes más completos y detallados a Performance Max este mes. Desde mejoras en los temas de búsqueda, los cuales permiten indicar las consultas que las marcas saben que utilizan sus clientes para buscarlas y se suman a las consultas y ubicaciones que Performance Max predice que tendrán un buen rendimiento en función de sus activos, feeds y páginas de destino.
- Indicador de utilidad de temas de búsqueda: se podrá verificar si los temas de búsqueda agregados están incrementando el tráfico de manera efectiva.
- Columna de origen de insights de términos de búsqueda: se podrá consultar si las consultas provienen de la segmentación automática o de los temas de búsqueda definidos.
INFORMES DE GRUPOS DE ACTIVOS MEJORADOS
Asimismo, entre la las actualizaciones se incluyen mejoras en los informes de grupos activos. Ahora se podrá segmentar el rendimiento de los grupos de activos por dispositivo, tiempo, descargar los datos para análisis externos y más.
Las nuevas funciones se implementarán en las próximas semanas y los anunciantes interesados en participar en las fases betas de exclusiones demográficas y segmentación por dispositivo pueden contactar a su equipo de Google Ads o al soporte técnico de Google Ads para realizarlo.
Estas mejoras refuerzan el compromiso de Google Ads para que los anunciantes logren resultados más efectivos y una mayor comprensión de los factores que impulsan el rendimiento de sus campañas.
Diario de Hoy
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