MERCADEO
Gravity lanza una plataforma especializada en el manejo de data multicultural
Manuela Walfenzao| 13 de junio de 2016
Tolkachyov: AudienceM rompe con el mito del monolito cultural
Gravity anunció el lanzamiento de AudienceM, una plataforma de gerencia de data multicultural. Esta es la primera herramienta tecnológica en el mercado que ayudará a los anunciantes a alcanzar a más de 78 grupos étnicos dentro de cientos de segmentos en la web, dispositivos móviles y plataformas sociales en EE UU.AudienceM se desarrolló para resolver el problema que enfrentan los expertos en mercado multicultural: tienen los planes para alcanzar a sus audiencias pero no la habilidad para llegar a segmentos específicos, no solo hispanos y asiáticos. Las marcas que buscan conectarse con audiencias más pequeñas han perdido mucho dinero en el esfuerzo por alcanzarlos. AudienceM se asegura de que esos grupos específicos sean alcanzados. “AudienceM rompe con el mito del monolito cultural, con la idea de que todos los asiáticos, hispanos y otras audiencias culturales comparten los mismos intereses, matices y comportamientos” señaló Luba Tolkachyov, cofundadora de Gravity. “De hecho, existen diferencias importantes entre ellos, digamos entre las personas de descendencia mexicana las de descendencia dominicana, pero hasta ahora ninguna plataforma de manejo de data las ha señalado. Al utilizar AudienceM, los anunciantes pueden conectarse con sus targets precisos con un mensaje que resuene, abriendo un nuevo canal de ingresos y asegurándose de que su inversión en audiencias multiculturales no se desperdicie”. Esta tecnología ya ha generado resultados importantes para Affinity Health Plan. La compañía ha utilizado AudienceM para alcanzar a los hispanos en Nueva York, quienes califican para pólizas gratis o de bajo costo.
