MERCADEO
Grey Argentina anuncia su partnership con Cerveza Paceña con nueva estrategia de comunicación
Cristian Vergara| 28 de agosto de 2023
Grey Argentina Cerveza Paceña
Grey Argentina confirma su asociación con Paceña, una de las marcas más importantes de Cervecería Boliviana Nacional, integrante de la familia AB InBev. El fruto de esta alianza se materializa con el lanzamiento de una nueva estrategia de comunicación.
Esta colaboración estratégica entre Grey Argentina y Cerveza Paceña fue establecida a finales de 2022, y los resultados ya son visibles en el panorama creativo. La campaña conjunta se basa en una plataforma de marca que se centra en el “orgullo boliviano y en lo que podemos lograr juntos”.
La música es la columna vertebral de esta iniciativa, en la cual artistas bolivianos destacados se unen para crear una pieza musical que capture la diversidad sonora del país. El objetivo es crear un “Hit para Bolivia” que no solo refleje la riqueza musical, sino también invite a la comunidad a contribuir con sonidos únicos a través de cabinas de grabación distribuidas por todo el territorio boliviano.
Nicolás Salazar, director de Marketing de Cerveza Paceña, expresó: “El propósito de PACEÑA es juntar a los bolivianos para que juntos construyamos nuevos motivos de orgullo. Estamos instalando cabinas de grabación en todo el país para que cada persona pueda sumar su voz y sus sonidos únicos, construyendo juntos el próximo éxito musical de Bolivia”.
Por su parte, representantes de Grey Argentina, Julieta Margulis, Group Business Director, y Juan Ure, ECD, señalaron: “Con esta nueva alianza con Paceña, nada menos que la cerveza más tomada de Bolivia, tenemos la oportunidad de conectar con una de las marcas más queridas y arraigadas en la identidad boliviana. Ese es nuestro objetivo y esta campaña nos lleva con paso firme en esa dirección”.
Esta colaboración continúa en marcha, ya que Grey Argentina y Cerveza Paceña ya están trabajando en una siguiente campaña que se enfocará en actualizar la marca para seguir conectando con los consumidores bolivianos en los meses por venir.
