MERCADEO
GroupM publica su primer estudio sobre la atención del consumidor y la relevancia de las marcas en Latinoamérica
29 de julio de 2024
Rubén Gómez: Profundizar en el entendimiento de las audiencias es fundamental
GroupM en conjunto con Neurologyca presentan los resultados de un estudio que buscó entender a mayor profundidad la atención de los consumidores. El documento contiene datos que profundizan en cómo funciona la atención en diferentes plataformas y dispositivos.
Algunas conclusiones:
- La relevancia que las Acciones Especiales tienen para impulsar la consideración hacia la marca, con el consiguiente beneficio en la intención de compra.
- Por otro lado, la posición del spot dentro del bloque publicitario, así como el tamaño de la pantalla juegan un rol determinante. Esto último beneficiaría por ejemplo a la TV sobre la pantalla del teléfono móvil que pierde importancia en cuanto al interés. Para ser eficaces en Mobile necesitamos elementos de mayor impacto, principalmente en el segmento joven. Así, el medio tendrá mayor o menor relevancia dependiendo del tamaño de la pantalla, el formato el mensaje y el contexto.
- La importancia del contexto se refleja en la pérdida de relevancia de Social Media. El hecho de que la comunicación forme parte del contenido lograr tener un mayor impacto Aquí los responsables del estudio en GroupM, frente al tradicional enfoque masivo usado por muchas marcas, explican que más audiencia no significa necesariamente mayor atención y relevancia. Al igual que insisten en la importancia del contexto: cuanto mayor sea el ruido menor será la atención recabada. Una conclusión que supone una aportación estratégica de alto valor: La comunicación, si no tiene en cuenta el contexto y el contenido, corre el peligro de convertirse en ruido lo que redunda en una menor eficacia.
- El uso del video ligado al contenido logra incrementar la emoción y el interés, un efecto que es compartido con contenidos largos y que, sin duda, favorece a las acciones de Branded Content logran tener un mayor engagement y recordación a largo plazo. Por contra, los contenidos cortos son los que provocan un impacto emocional instantáneo en la audiencia
Rubén Gómez, director de Business Intelligence en GroupM LatAm, comentó: “Este estudio es de especial relevancia, ya que nos permite generar alcance e impactos de calidad, un tema fundamental para nuestras agencias, EssenceMediacom, Mindshare y Wavemaker, para ofrecer los mejores resultados de negocio a nuestros clientes. Profundizar en el entendimiento de las audiencias es fundamental . Crear estrategias de video relevantes e integradas en donde entendamos lo que nos aporta cada pieza de este rompecabezas, Spots, Acciones especiales Online video, plataformas de streaming o branded content entre otros. Estos aprendizajes los ponemos a disposición de todo profesional de marketing y comunicación en Latam que esté interesado en profundizar en construir estrategias exitosas de medios enfocadas en maximizar el retorno de inversión”.
