MERCADEO
Grupo Gallegos lanza nuevo comercial hispano para Energizer
Maribel Ramos-Weiner| 23 de septiembre de 2005
Escena del comercial hispano creado por Grupo Gallegos para promocionar las baterías de litio e2 de Energizer de alto rendimiento
Energizer lanzó tres nuevos comerciales en apoyo de su cartera de productos, centrados en el protagonismo del personaje que distingue a la empresa. Dos de los anuncios son para la marca principal, Energizer MAX, diseñados por su agencia de mercado general TBWAChiatDay, orientados al mercado general presentando al conejo de Energizer que ocupa la primera plana con su característica y simpática tonalidad, para inspirar a los demás a seguir andando. El tercero fue diseñado por la agencia Grupo Gallegos para el mercado hispano. La pieza promociona las baterías de litio Energizer e2 de alto rendimiento.El comercial hispano creado por Grupo Gallegos refuerza la propuesta de alta tecnología de la empresa con las baterías de litio Energizer e2 Lithium. Éstas son las baterías AA y AAA de mayor duración del mundo en dispositivos de alta tecnología. Aunque el comercial transmite un importante mensaje, está ideado con mucho humor.”Energizer ya es considerada una empresa de alta tecnología por la comunidad hispana. Por eso tenía sentido concentrar nuestra campaña en las baterías Energizer e2 Lithium y su rendimiento avanzado”, afirma John Gallegos, a cargo de la agencia Grupo Gallegos.En este anuncio, un padre está intentando tomar la típica foto familiar de vacaciones frente a una estatua. Dispara, pero se da cuenta de que algo ha salido en medio de la imagen: su propio dedo. Otro click, y se van sucediendo una mujer paseando a un cerdo, un grupo de corredores, un tren, un par de trapecistas voladores y un plato volador. Cuando el comercial termina, el conejo de Energizer pasa frente al padre y la voz en off dice: “Uno nunca sabe cuántas fotos tendrá que tomar. Por suerte, ahora puede sacar hasta 650 fotografías con las baterías Energizer e2 Lithium. De esta forma, la vida anda y anda”. El comercial de 15 y 30 segundos saldrá al aire en las cadenas de TV hispana de EE UU. El director creativo del nuevo anuncio es Juan Oubina.”Hemos acentuado el humor y mostramos al conejo de Energizer por lo que representa para muchas personas: la inspiración para seguir adelante, y no detenerse nunca. Los comerciales celebran a personas en movimiento; personas que viven la vida al máximo”, afirma Jeff Ziminski, vicepresidente de Comercialización para Norteamérica de la empresa.Los anuncios televisivos de 15 y 30 segundos creados por TBWAChiatDay saldrán al aire en canales nacionales y de cable del mercado anglosajón. En el primer comercial, Corredor (Runner), un esforzado atleta corre a campo traviesa en África, entre elefantes, jirafas y ñu azules; atraviesa pueblos y recorre las polvorientas y cálidas planicies. ¿Qué lo impulsa a seguir adelante? El conejo de Energizer con el eslogan de “Sigue andando”. En el segundo anuncio, llamado Gimnasia (Workout), un grupo de personas en una clase de gimnasia se esfuerza por seguirle el ritmo al instructor, que no es otro que el rosado conejo de Energizer.La calificación de la imagen y el conocimiento de marca han subido desde que la campaña se lanzara hace un año. “El secreto es hacer que la marca Energizer siga relacionándose con éxito con el consumidor actual”, sostuvo Jerry Gentile, director creativo en TBWAChiatDay.
