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Guido Donadio de GUT Mexico City: “Las ideas tienen que ser buenas, pero llegar en el momento cultural correcto”
María Alexandra Villasuso| 6 de marzo de 2026
Guido Donadio, director general creativo de GUT Mexico City
Durante la gira de PRODU en Ciudad de México, Mara Fernández, Chief Transformation Officer, conversó con Guido Donadio, director general creativo de GUT Mexico City, sobre el momento que atraviesa la creatividad publicitaria, marcado por la velocidad de los procesos, la necesidad de relevancia cultural y la búsqueda constante de ideas que conecten con el contexto en el que viven las marcas. Desde su rol en la agencia, Donadio sostiene que hoy el reto principal no es solo generar buenas ideas, sino entender cuándo y cómo deben aparecer.
“El objetivo siempre está en traer las mejores ideas a la mesa, pero pensando en un marco cultural. Pueden ser buenas, pero tal vez no es el momento. Tienen que estar dentro de ese contexto para que realmente funcionen”, explica.
Donadio forma parte del equipo creativo que lidera la oficina de GUT en México junto a otros directores generales creativos, con quienes comparte la responsabilidad de construir el norte creativo de la agencia.
“Somos tres directores generales creativos bastante distintos entre nosotros. Cada uno tiene habilidades diferentes y juntos buscamos construir ideas más sólidas”, comenta.
CREATIVIDAD EN TIEMPOS MÁS VELOCES
Para Donadio, la aceleración de los tiempos en la industria publicitaria es una consecuencia directa de los cambios culturales. Mientras que antes los proyectos podían desarrollarse durante meses, hoy los procesos son mucho más ágiles.
“Antes había mucho más tiempo. Hoy todo es más rápido porque la sociedad también es más rápida. La publicidad siempre responde a la cultura, y eso inevitablemente impacta la manera en que trabajamos”, señala.
Esta velocidad también modifica la forma en que se construyen las ideas dentro de las agencias. Cuando los tiempos de reflexión se reducen, el proceso creativo se vuelve más colectivo.
“Cuando no hay tanto tiempo para reflexionar, necesitas más miradas. Hoy hay más gente involucrada en el proceso creativo para compensar esa velocidad”, explica.
EL TALENTO QUE BUSCAN LAS AGENCIAS
Más allá de las habilidades técnicas, Donadio destaca que el rasgo más importante que busca en un creativo es la actitud frente a la profesión: “Primero busco hambre. Es una carrera muy frustrante, así que necesitas muchas ganas, pasión, resiliencia y capacidad de lidiar con la frustración”, afirma.
A esto se suma otro elemento clave: la autenticidad creativa: “También busco frescura y un tono propio. Cuando alguien trae algo genuino a la mesa se nota inmediatamente. Eso hace que lo que propone se recorte y destaque frente a lo genérico”, comenta.
TEMPLANZA COMO FILOSOFÍA CREATIVA
En un entorno creativo caracterizado por la intensidad y la presión constante, Donadio se define con una palabra poco habitual dentro del perfil de un creativo publicitario: templanza.
“Soy una persona relajada. En la agencia cada uno elige una palabra que lo represente y la mía es templanza”, concluye.
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