MERCADEO
Guillermo Preda de Accenture: 17% de empresas destinan 50% de inversión para pauta online
16 de agosto de 2011
Preda: El 42% espera que la publicidad online sea la fuente principal de ingresos en 2013
La consultora Accenture, elaboró su 5.º Estudio global de alto rendimiento en la industria de Medios y Entretenimiento. El informe sondeó las opiniones de 130 compañías en todo el mundo, incluyendo por primera vez a representantes de Sudamérica.El reporte reveló que la industria no está lo suficientemente preparada para enfrentar las realidades digitales actuales, lo que evidencia su necesidad de desarrollar una visión más clara del negocio, para poder acceder a nuevos beneficios.El 91% de los encuestados admitió no estar aprovechando los datos de los clientes para proporcionar contenido a medida. Respecto al uso de redes sociales, el 55% indicó que cuenta con una estrategia definida. El 38% detalló que sólo las usa para obtener información, mientras que un 17% lo explota para realizar ventas.En temas de publicidad online, el 42% espera que este método sea la fuente principal de ingresos en los próximos dos años. Accenture pronostica que los ingresos por aplicaciones móviles llegarán a un total de US$12,3 billones a finales de 2011, lo que marcaría un crecimiento del 149% respecto a 2010.Guillermo Preda, socio de Accenture, dijo a PRODU que el 17% de los encuestados confirmaron que el 50% de sus inversiones son para publicidad online, y que algunas compañías pautan por esta vía sólo para enfrentarse a sus competentes”.Refiriéndose al consumo de contenidos, Preda concluyó afirmando que la TV sigue siendo resistente y relevante, pero el móvil con 3G y el contenido OTT (Over The Top) van a redefinir el panorama.
