MERCADEO
Haleon comparte los resultados de su estrategia de Social Commerce con TikTok como protagonista
Cristian Vergara| 22 de enero de 2024
Christian Trujillo de Haleon
Haleon, firma de atención médica, fabricante de marcas como Advil, Centrum y Dolex, compartió su colaboración con TikTok para desarrollar una estrategia de contenido que, según explican, superó el benchmark.
La estrategia de contenido y social commerce de Haleon destaca la importancia de adaptarse y capitalizar las audiencias objetivo en diversas plataformas sociales para ofrecer experiencias únicas y completas. “Nuestra iniciativa no solo ha impulsado significativamente la consideración de la marca, sino que también ha destacado el creciente interés de los usuarios en un formato tanto funcional como educativo” menciona Christian Trujillo, director de Digital Commerce de Haleon para LatAm.
Las métricas de la campaña de Dolex han sido un rotundo éxito, con más de 1 millón de clics y un CTR mayor que el promedio de la categoría, la campaña de Shopping Ads ha demostrado que seguir las buenas prácticas de las plataformas resulta en un engagement importante en comparación con campañas convencionales.
Desde Haleon – LeOne, reafirman la visión de crear experiencias de compra irresistibles y destacan el valor de apostar por redes masivas como TikTok. La plataforma no solo proporciona visibilidad excepcional a marcas y productos, sino que también permite una conexión directa y auténtica con la audiencia, mejorando la percepción de la marca.
“TikTok, con su crecimiento exponencial de usuarios en Colombia, no solo rejuvenece el público objetivo al conectarse con consumidores más jóvenes, sino que también ofrece la oportunidad de crear contenidos disruptivos para obtener métricas de engagement sólidas” comenta Juan David Gutierrez, Digital Commerce Strategy Colombia de la agencia Zenith.
En un mercado caracterizado por cambios acelerados y competencia intensa, la marca se destaca por su capacidad de adaptación, además comprende las necesidades de la marca y reconoce que la revitalización del público objetivo es una estrategia crucial para establecer una base de ventas sólida a largo plazo.
Haleon está comprometido en continuar ofreciendo experiencias innovadoras que no solo atraigan a usuarios, sino que también conviertan cada interacción en una oportunidad de compra única.
