MERCADEO
Havas con las tendencias creativas 1999-2002
20 de junio de 2002
El autor del Gunn Report for Media es el gurú de Leo Burnett, Donald Gunn
(Sandra Villamizar, Cannes). En el marco del Festival Internacional de Publicidad en Cannes, Havas presentó una conferencia que contó con la presentación de Jaques Séguéla, chairman del grupo de comunicaciones que entre sus empresas tiene las redes Euro RSCG y Arnold Worldwide. Séguéla comenzó hablando de las dificultades por las que ha pasado la industria publicitaria a raíz de la crisis económica mundial, poniendo el acento en que el mundo está en un proceso de revisión interna por todos los conflictos y acontecimientos como el 9/11 que instan a valorar más las cosas pequeñas y proyectarse a lo simple. Acotó que estos cambios también los está siguiendo la publicidad.La conferencia fue dictada por Donald Gunn, creador del famoso Gunn Report, quien centró su charla en estudios estadísticos extraídos de los tres años que lleva publicando su libro. Por eso tituló la charla “Tendencias creativas 1999-2002”.Haciendo un recuento de los resultados de su reporte en estos años, Gunn realizó un ranking de los anunciantes más premiados. Los top ten fueron, en ese orden:Volkswagen, Nike, Sony, Fox, Budweiser, Guinnes, Audi, Adidas, McDonald’s y Toyota.En el ranking de los países más premiados, están dentro de los cinco primeros dos iberoamericanos, lo que muestra el trabajo destacado que realizan teniendo en cuenta que el tamaño de sus mercados es menor que otros países que se encuentran más abajo en este listado. Los países más galardonados son: EE UU, Gran Bretaña, Brasil, España, Argentina, Francia, Japón, Alemania, Tailandia y Singapur.También realizó un análisis de las campañas más premiadas: en gráfica Drivers wanted para Volkswagen, y en televisión Wassup para Budweiser, ambas de EE UU. La agencia más premiada a nivel mundial resultó ser BMP DDB Londres y en el ranking de las 10 primeras alcanzó a entrar Almap BBDO (São Paulo) en el noveno puesto.El ranking de agencias quedó en este orden: BBDO, DDB, Leo Burnett, TBWA, Saatchi & Saatchi, Lowe Lintas, Ogilvy & Mather, Young & Rubicam, Euro RSCG y Dentsu.
