MERCADEO
Havas Media y L´Oréal impulsaron el debate acerca de la Medición del Branding en IABNow
Cristian Vergara| 6 de septiembre de 2013
Durante el evento realizado el último 27 de agosto, Mariano Filarent, director digital de Havas Media Group, y Martín Jones, gerente digital de L´Oréal, compartieron escenario y sus intentos de fusión entre Branding y Performance.La división entre Branding y Performance es ficticia. Cualquier acción que realicemos debería poder ser correlacionada con una métrica para poder evaluar el éxito de nuestras campañas expresó Filarent en su exposición.Los oradores mostraron la evolución de las estrategias de medición dependiendo de los objetivos de la marca. Así, mostraron desde reportes de optimización de cobertura y frecuencia hasta investigaciones de mercado digitales en dónde evaluaron métricas clásicas como intención de compra, top of mind y otras.Jones hizo hincapié en la importancia de armar métricas compuestas que permitan evaluar el peso de la marca en su ecosistema digital. Así introdujo los conceptos de ´Share of Search´ y ´Share of Buzz´ que L´Oréal sigua a lo largo del tiempo para evaluar su presencia en buscadores y redes sociales a lo largo del tiempo.Havas Media Group presentó también a Leandro Antonelli como orador en su presentación El profesional digital en una industria (todavía) analógica: Estamos condicionando la forma en la que trabajamos por deficiencias que pertenecen a otros sistemas. No debemos traducir las métricas sino entender cómo digital puede aportar al negocio de una forma eficiente y efectiva a la vez expresó el director de Estrategias Digitales de Havas Media Group.
Diario de Hoy
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