MERCADEO

Havas Media y L´Oréal impulsaron el debate acerca de la Medición del Branding en IABNow

Cristian Vergara| 6 de septiembre de 2013

Durante el evento realizado el último 27 de agosto, Mariano Filarent, director digital de Havas Media Group, y Martín Jones, gerente digital de L´Oréal, compartieron escenario y sus intentos de fusión entre Branding y Performance.“La división entre Branding y Performance es ficticia. Cualquier acción que realicemos debería poder ser correlacionada con una métrica para poder evaluar el éxito de nuestras campañas” expresó Filarent en su exposición.Los oradores mostraron la evolución de las estrategias de medición dependiendo de los objetivos de la marca. Así, mostraron desde reportes de optimización de cobertura y frecuencia hasta investigaciones de mercado digitales en dónde evaluaron métricas clásicas como intención de compra, top of mind y otras.Jones hizo hincapié en la importancia de armar métricas compuestas que permitan evaluar el peso de la marca en su ecosistema digital. Así introdujo los conceptos de ´Share of Search´ y ´Share of Buzz´ que L´Oréal sigua a lo largo del tiempo para evaluar su presencia en buscadores y redes sociales a lo largo del tiempo.Havas Media Group presentó también a Leandro Antonelli como orador en su presentación El profesional digital en una industria (todavía) analógica: “Estamos condicionando la forma en la que trabajamos por deficiencias que pertenecen a otros sistemas. No debemos traducir las métricas sino entender cómo digital puede aportar al negocio de una forma eficiente y efectiva a la vez” expresó el director de Estrategias Digitales de Havas Media Group.

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Diario de Hoy

jueves, 4 de diciembre de 2025

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Sony impulsa la próxima generación híbrida con la nueva Alpha 7 V y el lente FE 28-70mm OSS II

Sony Electronics presentó la Alpha 7 V (ILCE-7M5), la quinta generación de su reconocida línea full-frame mirrorless Alpha 7, equipada con un nuevo sensor Exmor RS parcialmente apilado de 33 MP y el procesador BIONZ XR2. “La Alpha 7 V redefine lo que una cámara Full-frame integral puede lograr” aseguró Yang Cheng, VP de Imaging Solutions de Sony Electronics. “Hemos evolucionado la inteligencia del enfoque, la ciencia del color y la respuesta del sistema para ofrecer a los creadores una herramienta capaz de seguir el ritmo de su creatividad”.
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MERCADO Y NEGOCIOS

• Artur Pizelli de ETC Filmes: “Nuestro software Themis automatiza la gestión de derechos y acelera la venta de contenidos”

• Riedel suma a Haivision para ofrecer soluciones integrales de video en tiempo real sobre redes privadas 5G

• AEQ impulsa la renovación tecnológica de Radio EP Campinas con la consola CAPITOL IP 12

• Serie original de Hulu Chad Powers etalonada con DaVinci Resolve Studio

• Alfalite acelera su expansión en EE UU y designa a Mariano Aragón como America Channel Sales Manager

• LiveU muestra la versatilidad de sus tecnología con 10 unidades móviles en Europa Central

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MERCADO Y NEGOCIOS
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Artur Pizelli de ETC Filmes

La gestión de derechos se ha transformado en un reto mayor para las empresas de cine, televisión y streaming, que lidian con contratos, territorios y ventanas cada vez más específicos. Para responder a esta complejidad, ETC Filmes impulsa Themis, un software que centraliza y automatiza la administración de derechos, ofreciendo precisión inmediata y reduciendo riesgos comerciales, así lo detalló su director comercial Artur Pizelli, quien resumió que este proyecyo “transforma todo en automatización, prácticamente”.
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Aquí tienes la nota estilo PRODU basada en la información de Riedel:
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Radio EP FM, emisora del Grupo EP y una de las voces regionales más influyentes del interior de São Paulo, avanza en su modernización tecnológica con la actualización integral de su estudio principal en Campinas (84.9 FM). Para esta nueva fase, la estación volvió a confiar en AEQ, incorporando la consola digital CAPITOL IP 12 como núcleo operativo del sistema.
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Blackmagic Design destacó que la nueva serie original de Hulu Chad Powers fue etalonada por el colorista Todd Bochner, de la productora y posproductora Harbor, utilizando DaVinci Resolve Studio, el programa de edición, corrección cromática, efectos visuales (VFX) y posproducción de audio. La serie combina una narrativa cinematográfica con imágenes estilizadas de transmisiones de fútbol para crear una experiencia visual única.
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Alfalite, fabricante europeo de pantallas LED, anunció el nombramiento de Mariano Aragón como America Channel Sales Manager, una nueva posición creada para impulsar su crecimiento en EE UU mediante alianzas estratégicas con integradores de sistemas y proveedores tecnológicos en broadcast, producción virtual (VP/XR), entornos corporativos, administración pública y centros de operaciones de seguridad (SOC).
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La Televisión Checa (Czech TV), el broadcaster público nacional, implementó uno de los proyectos de producción remota más ambiciosos de Europa Central al equipar 10 unidades móviles OB con codificadores en rack y servidores de LiveU, en colaboración con el integrador Smart Informatics. El despliegue, diseñado para cubrir deportes y noticias en vivo, marca un cambio significativo frente a la dependencia histórica de enlaces satelitales y líneas terrestres.
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