MERCADEO
Havas Sports & Entertainment Argentina ganó León de Plata por acción de Pedigree en Gran Hermano
20 de junio de 2012
The TV star that saved millions of Dogs obtuvo 100% de integración a los contenidos de Gran Hermano
Havas Sports & Entertainment fue galardonado con un León de Plata en el Festival Cannes Lions 2012 en la categoría Media, como Mejor campaña localizada, por la acción que desarrolló para Pedigree®, denominada {The TV star that saved millions of Dogs;http://www.canneslions.com/work/2012/media/entry.cfm?entryid=9840&award=3}.La acción consistió en el ingreso a la casa de Gran Hermano de Argentina de una cachorra llamada Kymba, como un participante más del reality. Pedigree®, tenía la intención de seguir dando a conocer el programa Adopción Pedigree®, enfocado en apoyar el rescate, la rehabilitación y la puesta en adopción de perros sin hogar.Para eso, el objetivo era que la audiencia pudiera apreciar qué significa la experiencia de tener un perro y generar conciencia respecto a la tenencia responsable de animales de compañía.Los televidentes tuvieron la oportunidad de postularse para adoptar a “la perra más famosa de la Argentina”. Finalmente, Pedigree® decidió que Kymba y uno de los participantes se eligieran mutuamente.La acción obtuvo 100% de integración a los contenidos del programa, ya que Kymba permaneció en la casa de Gran Hermano 2011 durante dos meses. Asimismo, más de 8 mil personas se postularon para adoptarla. La perra fue la 4.° finalista y fue la 1.° participante en salir de la casa en la gala final, que midió más de 31 puntos de rating según Ibope.Por otra parte, tuvo más de 70 grupos de Kymba en Facebook, y la amplificación en programas de TV relacionados, entre otras acciones.{Cobertura Especial León de Cannes 2012;http://www.produ.com/especiales/especial.html?IDesp=68}
