Héctor Fernández de VML México: “Nuestra industria debe crear ideas que se conviertan en cultura”

Héctor Fernández, CEO de VML México, conversó con PRODU durante la ceremonia de los Effie Awards México 2025, donde la agencia fue reconocida como Agencia del Año y obtuvo el Gran Effie por la campaña Dancing Washers de Whirlpool México. Fernández subrayó que el verdadero valor del trabajo creativo radica en su capacidad de transformar tanto los negocios como la cultura.

Durante la entrevista, el ejecutivo sostenía uno de los múltiples Effies obtenidos por la agencia: el premio de Impacto Social Positivo por la campaña de Movistar. “Movistar es una compañía con una gran conciencia social, que no se queda solo en el discurso, sino que actúa para crear un mundo más seguro para los usuarios de la tecnología”, explicó Fernández, quien añadió que esta pieza podría convertirse en la más premiada en la historia de la publicidad mexicana.

La campaña acumula un palmarés internacional con seis Leones en Cannes, el Grand Prix y el Best of Discipline en One Show en la categoría de Film, además de múltiples reconocimientos adicionales. Para Fernández, estos logros confirman una convicción profesional: “Un trabajo creativo bien hecho genera resultados; no es una apuesta paralela, es la forma más segura de obtenerlos”.

IDEAS QUE TRANSFORMAN Y SE CONVIERTEN EN CULTURA

Al reflexionar sobre el rol de las agencias en el ecosistema actual, Fernández fue enfático: “Nuestro trabajo como agencia es generar valor a través de ideas que transformen negocios, cultura y vida cotidiana; ideas que se integren naturalmente en la vida de las personas”.

El CEO destacó además los aprendizajes detrás de las campañas ganadoras, en especial la de Telefónica (Movistar), que logró conectar con la Generación Z, un público históricamente difícil de alcanzar. “Se trata de una generación con poco interés en la publicidad tradicional. Creamos un ecosistema de comunicación de ocho minutos que rompió récords de visualizaciones y logró conectar emocionalmente. Es una nueva forma de contar, con un lenguaje visual propio”, detalló.

La pieza combina coreografía, recursos de videojuegos y una narrativa visual de alto nivel. “Es contenido que trasciende el formato publicitario y compite con películas o series. Se integra al mundo del usuario sin parecer publicidad”, comentó.

Fernández concluyó: “Ese es el gran logro de nuestra industria. No deberíamos crear anuncios, sino soluciones que se vuelvan parte de la cultura”.

LA ESTRUCTURA SÓLIDA DE LOS EFFIE

Consultado sobre el valor de los Effie Awards México, Fernández resaltó la rigurosidad del certamen. “Effie tiene una estructura sólida y transparente. Sabe cuántos jurados necesita, cuántas piezas deben llegar a shortlist y qué merece ser premiado. Esa seriedad garantiza que los ganadores lo sean por mérito”.

El CEO, quien también fue jurado en esta edición, destacó la calidad del proceso de evaluación. “Las discusiones son profundas y enriquecedoras. Se comparten mesas con CMOs, CEOs y líderes experimentados que valoran el buen trabajo sin intereses de por medio. Es un espacio de respeto y reconocimiento al talento”, afirmó.

Fernández cerró señalando que Effie “es una institución clave para la industria, no solo en México, sino en el mundo”, y un referente indispensable de efectividad y excelencia creativa.

La cobertura de la 26ª edición de los Effie Awards México fue realizada por PRODU, presente en la ceremonia que celebró las ideas que generan impacto real en los negocios y la sociedad.