MERCADEO
Heineken apuesta al poder cultural del deporte para impulsar su categoría 0.0
10 de julio de 2025
Según Nielsen, el 56% de los fans de la F1 elige cerveza sin alcohol y el 62% reconoce a Heineken como la marca líder en consumo responsable
A mitad de temporada de la Fórmula 1, un reciente estudio global de Heineken confirma que el consumo responsable se consolida como una tendencia estratégica para las marcas que buscan conectar con nuevos estilos de vida. Según datos de Nielsen, recopilados en 11 mercados clave que representan el 70% de la audiencia de Fórmula 1 y UEFA Champions League, uno de cada cuatro aficionados ha reducido su ingesta de alcohol o elige alternativas sin alcohol. En el caso específico de los fans de la F1, el 56% consume cervezas sin alcohol de forma regular, frente al 43% de la población general.
Para las marcas, el deporte se ha convertido en un vehículo cultural que trasciende el espectáculo y abraza valores como sostenibilidad, diversidad y bienestar personal. Heineken ha capitalizado este contexto desde 2016, cuando lanzó Heineken 0.0, alineando sus patrocinios globales con una narrativa que promueve evitar la mezcla alcohol-volante. Iniciativas como el Gran Premio de la Ciudad de México o la presencia del embajador “Checo” Pérez refuerzan un mensaje claro: disfrutar el entretenimiento sin comprometer el consumo responsable.
Greg Lim, gerente de Marcas Premium de Heineken México, sostuvo: “Sin duda, nuestras marcas pueden ser una fuerza para el bien. Para Heineken 0.0, el consumo responsable no solo es cool, también es aspiracional. Aprovechamos el atractivo de UEFA Champions League y la Fórmula 1 para posicionar a la marca como una opción tan atractiva como nuestro producto principal. Esta conexión, junto con la confianza en la calidad y el sabor de nuestra bebida, le da al consumidor la seguridad de elegir Heineken 0.0”.
La estrategia ha trascendido el ámbito deportivo y se refleja en la cultura pop. Un ejemplo es la participación de Heineken 0.0 en la reciente película “F1 The Movie”, protagonizada por Brad Pitt, donde el mensaje de moderación se integra orgánicamente, consolidando la idea de que la categoría 0.0 no es solo funcional, sino parte de un estilo de vida deseado.
Este cambio responde a consumidores que hoy buscan experiencias sin sacrificar sabor ni disfrute. Gracias a alianzas estratégicas y una mayor disponibilidad en puntos de venta, optar por moderación dejó de ser una renuncia para transformarse en un statement contemporáneo. En línea con su plataforma global de sostenibilidad “Brindar un Mundo Mejor”, Heineken México destinó en 2024 el 20% del presupuesto de medios de la marca Heineken a campañas de concientización sobre consumo inteligente.
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