MERCADEO
Heineken Premium Light introduce Slim Can
20 de junio de 2007
El lanzamiento de la nueva lata está acompañado de una campaña en TV, impresos, exteriores e Internet para el público hispano de EE UU
Heineken Premium Light está lanzando al mercado su nueva lata Slim Can con un contenido de 12 onzas, ideada para la fácil transportación del producto. La presentación conserva la tipografía de la marca en forma vertical, pero se caracteriza por ser más delgada y alta que la lata de Heineken Lager. “Se ha comprobado que Heineken Premium Light satisface los gustos de los consumidores hispanos de cerveza light. Particularmente en los meses de verano, estos consumidores de cerveza buscan la manera de disfrutar sus bebidas favoritas en exteriores, como el parque o comiendo una carne asada en sus propios patios. La nueva Heineken Premium Light Slim Can les permite disfrutar de una cerveza light, sin importar el lugar”, declaró Andy Glaser, director de marca Heineken, de Heineken USA.Este lanzamiento está acompañado de una campaña para el público hispano de EE UU, entre la que destaca el spot televisivo que ya comenzó a ser difundido nacionalmente, y que utiliza el tema The Way She Moves, de Akon y Zion. La pieza para el mercado general fue creada por Berlin Cameron, y la adaptación del anuncio para el mercado latino estuvo a cargo de The Vidal Partnership. “El ritmo enérgico y las líricas que seducen a los consumidores a Heineken Premium Light Slim Can, fue el tema musical perfecto para complementar las imágenes del comercial”, dijo Glaser respecto al comercial.La campaña hispana también contempla esfuerzos en medios impresos, exteriores e Internet.
