MERCADEO
Heineken promociona en EE UU nueva cerveza ligera
Maribel Ramos-Weiner| 27 de febrero de 2006
Heineken promociona en EE UU nueva cerveza ligera
Heineken EE UU acaba de lanzar Heineken Premium Light, una cerveza ligera importada. Esta oferta será relevante para un conjunto de bebedores de cerveza, entre quienes está el consumidor hispano que sabe distinguir.La introducción de Heineken Premium Light significa la primera adición de importancia de la marca en sus 133 años. Dentro del mercado de cervezas de EE UU, las cervezas light ocupan casi el 50% del volumen total.“Estamos convencidos de que Heineken Premium Light estará a la altura de las preferencias de los bebedores hispanos de cervezas light por su sabor refrescante y sorprendentemente suave”, dijo Marimé Riancho, gerente sénior de Marca de Mercadeo Multicultural de Heineken EE UU.El lanzamiento de Heineken Premium Light contará con el apoyo de una campaña de mercadeo a gran escala en todo EE UU que tendrá un costo de US$50 millones y se destacará por una única campaña publicitaria muy seductora. Para el consumidor hispano, las campañas de mercadeo y publicidad hispanas tendrán mensajes relevantes e información en español. La campaña en español en gráfica, comenzará el 3 de marzo mientras en la Internet, radio, TV y vía pública arrancará a mediados de abril.Además, en marzo está programado el lanzamiento de cinco eventos de gran importancia, en los que se invitarán a comerciantes hispanos, personalidades VIPs, a los medios y consumidores a que experimenten el sabor de Heineken Premium Light en persona. Durante las celebraciones, se realizarán presentaciones de algunos invitados especiales.
