MERCADEO
Hernán Haro de Pulpo Media: El reto en LatAm es dar confianza a los anunciantes frente a la compra programática
Cristian Vergara| 8 de septiembre de 2015
Hernán Haro, gerente general y COO de Pulpo Media, resaltó que Latinoamérica sigue un proceso interesante en cuanto a la adopción de la compra programática. Según explicó a PRODU, uno de los principales retos a los que se enfrenta la región es perder el miedo a invertir sus presupuestos en estas nuevas herramientas.Es bueno tener la oportunidad de ver lo pasa en EE UU porque eso marca un poco el camino de lo que viene en la región. Lo que veo en LatAm es un miedo de que Programmatic termine siendo una forma de comercialización que solo beneficie al anunciante, que termine significando la venta del inventario remanente; liquidar a precio más bajo s lo que no se pudo vender de forma directa señala Haro.Lo que pasará, según el ejecutivo es muy diferente es algo muy diferente. En muchos casos Programmatic en EE UU supera el presupuesto de compra directa porque los anunciantes ven allí una mejor inversión y los medios se han encargado de tranquilizar a sus anunciantes mostrándoles el proceso. Los grandes medios en EE UU han marcado el camino, indica el ejecutivo, y han invitado a sus anunciantes a participar en subastas privadas. Eso les da confianza a los anunciantes porque es una manera de decir estoy invitando solo a algunos anunciantes que están a la altura de mi publicación. Así saben en qué contexto saldrá su anuncio y con quién compartirá su espacio. Además saben qué creativo trabajará su comunicación remarcó el líder argentino.
Diario de Hoy
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