MERCADEO
Hernán Ponce de Ponce Buenos Aires: Las agencias están perdiendo el protagonismo en Cannes Lions
Cristian Vergara| 21 de junio de 2013
Llegando al cierre de la 60.º edición de Cannes Lions, Hernán Ponce, presidente de Ponce Buenos Aires, conversó con PRODU acerca de sus impresiones del festival, de la creatividad latinoamericana y del protagonismo que, según él, están perdiendo las agencias de publicidad en este evento.Cannes es un festival que se reinventó muy bien, involucró mucho más a los anunciantes y a las empresas de tecnología. Este evento se convirtió en un encuentro global de negocios donde te la pasas de reunión en reunión señaló Ponce. Sin embargo, fue enfático al expresar su preocupación por la pérdida de protagonismo de las agencias de publicidad. Es muy peligroso para la industria publicitaria que ahora sean las empresas de tecnología las que impongan su poder en Cannes. Las agencias tienen que asumir y hacer respetar lo que mejor saben hacer explicó.Ponce también se refirió a la participación latinoamericana en el evento: El nivel latino es muy bueno, pero tenemos que probar que no solo hacemos cosas sorprendentes de bien público, también tenemos que mostrar propuestas para grandes anunciantes; en eso nos supera el mercado anglo afirmó.Finalmente se mostró entusiasmado por el favoritismo que tiene la campaña de Ponce Buenos Aires para Unilever Axe Young & Nature: Me gustaría ganar oro, pero si viene algún otro metal me doy por muy bien servido, sobretodo porque el anunciante está muy contento con la campaña señaló.{Cobertura Especial Cannes 2013;http://www.produ.com/especiales/especial.html?Noti=&IDEsp=81}
Diario de Hoy
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