MERCADEO
Hernán Sánchez de Havas Media: Solo el 20% de las marcas tiene impacto positivo en la vida de los consumidores
13 de junio de 2012
Hernán Sánchez CEO de Havas Media Intelligence
El estudio “Make your brand meaningful” fue presentado este miércoles por Havas Media Miami a medios y clientes. El evento contó con la participación de Alfonso Rodes, CEO Global de Havas y Hernán Sánchez CEO de Havas Media Intelligence, quienes fueron los anfitriones de la exposición que busca demostrar la importancia del vínculo de las marcas en la vida de los consumidores.El estudio global muestra la importancia para la marcas de conectar con los valores personales del consumidor para lograr la conexión. La investigación encontró que solo el 20% de las marcas tienen un notable impacto positivo en las sensaciones y calidad de vida de los consumidores, así como también por segundo año consecutivo la mayoría de los encuestados (70%) no les importa si una marca desaparece.Se necesita una nueva forma de trabajar, una nueva visión que refleje lo importante de ser una marca fuerte y próspera destacó Sánchez.Durante la presentación también anunciaron el índice Meaningful brands (MBi), un indicador global que brinda un conjunto de herramientas de comunicación para medir y crear el valor entorno de la marca.Dentro de las marcas mencionadas que ocupan el Top 20 a nivel mundial de acuerdo al MBi, se encuentran: Ikea, Google, Nestlé, Danone, Leroy Merlin, Samsung, Microsoft, Sony, Unilever, Bimbo, LG, Phillips, Apple, P&G, Mars, Volkswagen, LOreal, Walmart, Carrefour y Coca-Cola.
