Hogarth México: 14 años redefiniendo la producción de contenido, ahora en la era de la IA

Hogarth, la productora creativa de WPP, cumple 14 años de operación en México y compartió con PRODU la evolución de su modelo de producción. Lo que nació como un estudio dedicado a la postproducción y a adaptar campañas globales, se convirtió en un centro de producción creativa y tecnológica que hoy acompaña a marcas como Banxico, Nestlé, Mattel, Dyson y Unilever.

La historia de la compañía es una crónica de reinvención constante, moldeada por la visión de su CEO, Laura Flores Westrup. “Desde que nacimos, nuestra dedicación ha sido entender los desafíos de producción de nuestros clientes”, afirma Flores. “Todo se ha transformado, y nosotros más aún. Siempre buscamos ir por delante, no solo adaptando, sino creando nuevas propuestas de valor”.

DE LA ADAPTACIÓN A LA CREACIÓN END-TO-END

En sus inicios, Hogarth México se consolidó como el socio estratégico para la localización de campañas masivas en Latinoamérica. Hoy, ese rol ha evolucionado hacia un modelo de producción de contenido “end-to-end“, que abarca desde la conceptualización hasta la entrega final en cualquier formato, medio o cultura. La agencia ha trascendido el taller de postproducción para convertirse en un hub de creatividad y tecnología capaz de construir equipos a la medida de las necesidades de cada cliente, ya sea local o global.

El enfoque actual de la compañía, liderado por Flores, se centra en tres tendencias clave: la inteligencia artificial y automatización de contenidos, el branded content y la hiperpersonalización de mensajes. “En conjunto con nuestras agencias hermanas creativas y de medios, estamos ofreciendo soluciones realmente integrales, llegando a la audiencia correcta en el medio, canal y momento correcto, con un mensaje tan personalizado que no puede más que ser relevante”, explica la CEO. “Nosotros realizamos las ideas y hacemos toda la expansión de mensajes en los formatos relevantes”.

INTELIGENCIA ARTIFICIAL COMO AMPLIFICADOR DEL TALENTO

El avance de la inteligencia artificial, el mayor disruptor de la industria, ha sido abrazado por Hogarth México como un aliado estratégico. Laura Flores es enfática al subrayar que la IA no es un reemplazo del talento, sino un amplificador. “La IA es una herramienta clave que nos ayuda a potenciar nuestras capacidades de producción, permitiéndonos acelerar y mejorar nuestro trabajo”, afirma.

La visión de la compañía es que la IA sirva como un “acompañante clave” para los equipos creativos, liberándolos de tareas repetitivas para que puedan enfocarse en su principal fortaleza: contar historias que generen una conexión emocional. “Lo importante seguirá siendo la historia y los mensajes que conectan con la audiencia”, añade Flores. Para ello, la agencia se apalanca en herramientas propietarias como WPP Open, que permite automatizar procesos bajo la dirección y el control del talento humano.

Este modelo de éxito se basa en un profundo compromiso con la diversidad y la inclusión. La cultura corporativa de Hogarth, impulsada por iniciativas como el comité “UNITE“, ha sido reconocida por cinco años consecutivos con la certificación “Best Place to Work for LGBTQ+ community” de Human Rights Campaign, además de obtener el sello GPTW en 2022. Ese mismo año, Laura Flores fue reconocida como “Leading Woman” por AdAge.

“Nuestra cultura inclusiva nos ha llevado a atraer y retener a los profesionales que impulsarán la próxima década de éxito”, señala Flores. Esta inversión en el crecimiento de su gente se ha traducido en reconocimientos de negocio, como el premio a la mejor oficina de la red Hogarth a nivel global en 2022 y un Effie en 2024.