MERCADEO
Hunger Games- El desafío final de Archer Troy viajará a Cannes Lions 2016
Manuela Walfenzao| 14 de junio de 2016
La campaña invitó a los fanáticos a jugar en múltiples plataformas alusivas a la película
La agencia independiente de publicidad mexicana, Archer Troy, realizó una campaña transmedia para la última película de Los juegos del hambre titulada: {Hunger Games- El desafío final;www.produ.com/publicidad/videos/index.html?Noti=11149}. A través de una experiencia de marca única y memorable tomaron la Ciudad de México y ahora la pieza llegará al festival internacional de publicidad Cannes Lions 2016, para concursar en la categoría Promo & Activation Lions.La campaña utilizó varias acciones no tradicionales de mercadeo de calle, redes sociales y promo activación para invitar a los fanáticoss de la saga al Desafío Final. Los participantes fueron los protagonistas de la historia, al integrarlos con el contenido y los personajes de la película con aplicaciones digitales especialmente desarrolladas para el evento. Con estas acciones, los participantes pasaron de la calle al mundo digital y posteriormente a un evento durante el día del estreno, donde se vivió la gran final en la que un participante ganó el acceso a cine gratis por 10 años. La campaña penetró en todo tipo de medios y disciplinas logrando amplificarse en redes sociales, canales digitales, videoclips en YouTube, anuncios que vivieron de calle, además de medios masivos de comunicación. Archer Troy cambió la forma de promover el estreno de una película. El resultado fue más de 84 millones de impresiones en Twitter y más de 20 millones de usuarios alcanzados en Facebook. Nunca antes una película puso a jugar a una ciudad entera.
Diario de Hoy
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