MERCADEO
IAA presenta los casos más efectivos de la publicidad
webmaster| 13 de octubre de 2000
Gráfica de la campaña para Mercedes Benz Clase A
Luego de dar a conocer los ganadores de los Premios a la Efectividad Publicitaria en la conferencia anual de la Asociación Internacional de Publicidad –IAA- Capítulo de la Florida en el hotel Biltmore de Coral Gables, se presentaron los casos de los ganadores de oro.En la categoría de Lanzamiento de Nuevo Producto, Bates South (Miami) ganó oro por su campaña para Mercedes Benz Clase A. Gary Bassell, presidente de la agencia, hizo la presentación del caso que buscaba revitalizar la marca en América Latina, hacerla ver más fresca y juvenil y, a su vez, querían ampliar la base de datos que tenían de la región. Para ello realizaron una investigación del mercado y acordaron que los elementos más importantes de transmitir eran la seguridad, el espacio interior y el diseño del vehículo. La campaña se tituló Un sueño hecho realidad y contó con comerciales de televisión y gráfica. La estrategia alcanzó en un 100% las ventas propuestas.En el caso de TBWA Nueva York, ganaron en Cambio de Estrategia por su campaña para Absolut Vodka. Kim Wijkstrom, director de la Cuenta para Latinoamérica, explicó que igualmente comenzaron haciendo investigaciones en la región y los mercados en que se enfocaron fueron México, Venezuela y Colombia. En los tres se dirigían a un mercado bastante joven y utilizaron las salas de cines para llegar a ellos. Hicieron un comercial que simulaba la presentación de una película en el cual había 20 imágenes subliminales de la botella de Absolut Vodka y se acompañó con otras piezas como afiches que colocaban en los cines, avisos gráficos y postales que iban insertadas en revistas de entretenimiento. En los tres países se logró un incremento significativo en el consumo de la bebida.En Internet, Loquesea Networks se llevó el primer lugar por una creación in house que apelaba a captar la audiencia joven de una manera diferente. Las pieza son irónicas e irreverentes y eran parodias del caso Gloria Trevi, políticos en campañas y chicas que quieren hacerse cirugía para aumentar sus senos. Los resultados fueron los esperados con un incremento en las visitas a su página.Por su parte, J. Walter Thompson São Paulo, presentó su campaña Close Up dirigida a un público de 15 a 25 años. Para ello, crearon las piezas del beso totalmente enfocada a su target. En Brasil la marca es la primera en este segmento. La campaña también fue transmitida en Perú, Ecuador y Venezuela.
