MERCADEO

IAB estudia las opciones para combatir el bloqueo de anuncios

Manuela Walfenzao| 8 de septiembre de 2015

El Interactive Advertising Bureau (IAB) organizó este verano dos conferencias sobre el bloqueo de anuncios para trazar un plan de acción. Desde que Apple decidió que sus usuarios podrán activar sóftwers de bloqueo de publicidad en los iPhones y iPads, la organización incluyó este tema como una prioridad. “Empezamos a echar un vistazo a lo que resta de 2015 y descubrimos que la conversación sobre el bloqueo de anuncios estaba incrementándose. Escuchamos a los editores y vimos las tasas de incidencia que ellos estaban manejando” dijo Scott Cunningham, VP sénior de IAB y director general del Laboratorio de Tecnología de la organización.El IAB y sus miembros manejan distintas alternativas. Algunos consideran que la solución está en producir mejores anuncios o crear nuevos espacios publicitarios, otros abogan por bloquear a las personas que utilicen el sóftwer y los más drásticos están evaluando al opción de demandar a las compañías de bloqueo de anuncios. Este agosto, Adobe y PageFair, una firma anti-bloqueo de publicidad, reportaron que 198 millones de personas en el mundo utilizan sóftwers para bloquear anuncios. Esto le costará a los editores un estimado de US$ 21,8 mil millones en ingresos este año. Se espera que la cifra aumente en otoño, cuando Apple lance su nuevo sistema operativo, el cual permitirá instalar en dispositivos móviles estos sóftwers.El Laboratorio de Tecnología del IAB también realizó una reunión el 26 de agosto con los CEOs de PageFair, Secret Media, Sourcepoint y Yavli, empresas que luchan contra los ad blockers.

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