IAB México y AMVO inauguraron ciclo de Encuentros de Industria con participación de líder global de Meta

Con el propósito de fortalecer el diálogo entre los principales actores del ecosistema digital, IAB México y la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO) realizaron el primer Encuentro de Industria, un espacio de análisis que busca impulsar el crecimiento sostenible del sector a partir de la colaboración entre asociaciones, marcas, agencias y plataformas tecnológicas.

El encuentro contó con la participación especial de Nicola Mendelsohn, líder global del Grupo empresarial de Meta, quien visitó México para sostener diversas actividades estratégicas, entre ellas esta sesión con representantes de la Mesa de Anunciantes y la Mesa de Agencias de IAB México, así como del Comité Estratégico de la AMVO.

También participaron Maren Lau, líder del Grupo empresarial de Meta en América Latina, y Marco Casarín, director general de Meta en México, junto a ejecutivos C-level de las principales marcas, agencias y plataformas del país. La reunión se realizó en las oficinas de IAB México.

INTELIGENCIA ARTIFICIAL, PERSONALIZACIÓN Y MEDICIÓN: LOS NUEVOS EJES DEL CRECIMIENTO DIGITAL

Durante la sesión se discutieron los temas que marcarán la agenda digital de los próximos años: la estandarización metodológica para medir el ROI cross-media, la evolución del social commerce, el rol de la mensajería instantánea como motor de ventas, el futuro de las agencias ante la automatización, la calidad de la atención publicitaria y la gobernanza de datos en un entorno impulsado por la inteligencia artificial (IA).

Nicola Mendelsohn destacó la importancia de la colaboración y la adopción responsable de las nuevas tecnologías:

“Estamos viviendo un momento decisivo: la inteligencia artificial no viene a reemplazar la creatividad humana, sino a potenciarla. Para aprovechar plenamente ese potencial, necesitamos trabajar juntos —asociaciones como IAB y la AMVO juegan un papel clave al crear estándares, mejorar la medición de resultados y fortalecer el avance digital en México”.

El foro subrayó que, además de la IA, la personalización y la medición del impacto real serán pilares del crecimiento del mercado digital, impulsando tanto la eficiencia como la creatividad de las campañas.

UN DIÁLOGO ENTRE LÍDERES DE LA INDUSTRIA DIGITAL

Para Gabriel Richaud, Director General de IAB México, este encuentro representa una acción concreta hacia una industria más competitiva y colaborativa:

“Hoy, más que nunca, la industria requiere unir esfuerzos entre anunciantes, agencias, plataformas y asociaciones para asegurar un desarrollo sostenible basado en estándares comunes y mediciones confiables”.

Por su parte, Pierre Blaise, Director General de la AMVO, destacó el valor estratégico de estos espacios en la transformación digital del país:

“El comercio electrónico y la publicidad evolucionan cada vez más rápido. Este tipo de foros son esenciales para compartir visiones, promover el intercambio de conocimiento y generar impacto positivo en el desarrollo económico de México”.
Los líderes coincidieron en que la inversión publicitaria en México —que actualmente equivale al 0.6 % del PIB, frente al 1–1.5 % de economías más desarrolladas— refleja el potencial de expansión que aún tiene el ecosistema digital.

HACIA UN ECOSISTEMA MÁS COLABORATIVO Y MEDIBLE

El Primer Encuentro de Industria IAB-AMVO sienta las bases para un diálogo continuo entre las organizaciones que impulsan la economía digital y las compañías tecnológicas que lideran la innovación global.

Ambas asociaciones reiteraron su compromiso con promover educación, transparencia y adopción tecnológica, pilares que permitirán consolidar un ecosistema digital más competitivo, medible y orientado a resultados para la industria mexicana.