MERCADEO
Identity Television más allá del infomercial
16 de noviembre de 2001
Darrell Williams: IdentityTelevision es un buen medio para crear una identidad corporativa positiva
(Sandra Villamizar, Ciudad de México). Darrell Williams, de la empresa Tyee Euro RSCG, habló durante el XI Encuentro Internacional de Publicidad AMAP, sobre una opción publicitaria que no es la más aceptada entre los publicistas y que se ha llamado Identity Television. Williams diferenció el Identity Television del infomercial como una opción que permite construir marcas y no sólo vender productos. Incluso, en casos no se vende el producto en el momento sino se deja esa labor a las tiendas por departamentos o a la página de Internet para hacer las compras, caso contrario al Infomercial.Identity Television son 30 minutos de un programa de televisión pagado. En ese espacio de tiempo se presenta como una oportunidad de crear una experiencia de marcas sobre una impresión de marcas que logra los 30 segundos tradicionales de los comerciales y además, evita el zapping.Williams explicó que es un buen medio para crear una identidad corporativa positiva, para lanzamientos de productos, que además puede medir el retorno de la inversión realizada y que puede estar orientado a la marca o al producto. Lo presenta como una opción a tomar en cuenta por los anunciantes.
