MERCADEO
IMC Comunicación realizó acción para Pirelli
Cynthia Plohn| 13 de mayo de 2003
La gráfica de despedida al piloto Gabriel “Satanás” Raies creada por la agencia para su cliente Pirelli
Mediante una campaña incógnita desplegada la semana pasada en el marco del 23° Rally de la República Argentina, IMC Comunicación y su cliente Pirelli despidieron, a través de siete avisos, a Gabriel “Satanás” Raies, el piloto cordobés que luego de 17 años de trayectoria se retiró de las competencias oficiales corriendo en su propia tierra.Durante la semana previa al rally, la campaña mostró gráficas que contenían un fósforo encendido y un titular que decía que en sólo unos días (en cuenta regresiva, según la fecha de publicación de cada pieza), Córdoba “ardería”. Finalmente, la incógnita quedó develada el domingo cuando se publicó la pieza de “despedida” de Pirelli a Raies de las competencias deportivas en el mismo día de su cumpleaños número 45. La campaña se redondeó el lunes con un agradecimiento de la empresa al deportista por haberle hecho transitar tantas emociones junto a sus neumáticos durante los 17 años de carrera del piloto.Según Ariel Vocalino, director creativo de la agencia, el objetivo de la campaña fue reforzar el vínculo de la marca Pirelli con el mundo del Rally, a través de una fuerte y emotiva acción de agradecimiento a un ídolo de la categoría de Raies. “Afortunadamente, pudimos lograrlo, la campaña fue muy comentada y causó alto impacto en Córdoba, sobre todo, en el público que siguió de cerca al Rally, considerado uno de los eventos deportivos más atrayentes, difíciles y espectaculares de la temporada”, agregó.
