MERCADEO
Inclusión artificial: La campaña del Consejo Publicitario Argentino y la Alianza AHORA creada por Grey
Cristian Vergara| 10 de julio de 2023
Inclusión Artificial del CPA y GREY
Con el propósito de promover la inclusión laboral de personas con discapacidad, concientizar sobre la importancia que tiene el acceso al empleo en su calidad de vida y construir un modelo laboral verdaderamente inclusivo, el Consejo Publicitario Argentino (CPA) y la Alianza AHORA lanzan una campaña nacional de sensibilización, bajo el concepto Inclusión artificial creado por Grey Argentina.
Según la Organización Internacional del Trabajo (OIT) el 80% de la población con discapacidad, que representa aproximadamente el 15% de la población mundial, no accede al trabajo formal. En Argentina, según datos recogidos en 2018 por INDEC, y en resonancia con la media ubicada por la ONU, la tasa de empleo de personas con discapacidad mayores de 14 años es de apenas el 32,2%. Los mismos datos de la ONU revelan que las personas con discapacidad tienen menos oportunidades económicas, peor acceso a la educación y tasas de pobreza más altas.
“Es clara la vulneración de derechos que enfrenta la población así como la necesidad de eliminar barreras y obstáculos para promover la participación de las personas con discapacidad en la vida social, económica, política y cultural. Y es urgente la revisión de políticas públicas interseccionales que contemplen la diversidad humana para la protección de derechos” comentan desde las organizaciones que integran la Alianza AHORA.
Por su parte, Florencia Saguier, actual presidenta del CPA, expresa: “Desde el Consejo Publicitario es necesario poder hacer un aporte desde la comunicación a esta problemática tan preocupante. Reconocemos que el desafío de las sociedades en el mundo actual es la promoción y la garantía de derechos humanos, asegurando el desarrollo inclusivo, equitativo y sostenible de una sociedad que facilite la convivencia en paz, eliminando barreras y generando apoyos. Contexto en el cual, el valor de la inclusión a través del derecho al trabajo resulta evidente”.
La campaña
Bajo el concepto “I.A; Inclusión artificial”, la campaña realizada por la agencia GREY Argentina muestra imágenes —creadas con inteligencia artificial— de personas con discapacidad en distintos roles laborales para poner de relieve la inexistencia de esas imágenes en la realidad. Porque en el mundo real, el 75% de las personas con discapacidad no consigue trabajo.
“Pensamos en una campaña que, de un golpe visual, diera un mensaje contundente. Con el auge de las IA creando imágenes imposibles, pensamos que era una gran herramienta para demostrar todo lo que todavía falta hacer para que esas fotos sean parte de la realidad. Es interesante destacar qué tan lejos de la realidad están, que en muchos casos hubo que replantear infinidad de veces los prompts, porque ni siquiera la IA podía imaginar los escenarios de inclusión laboral que le pedíamos recrear” expresó Denise Orman, CEO de Grey Argentina.
Las piezas invitan a visitar el sitio https://ahoradiscapacidad.org/, con más información sobre el tema y herramientas para promover la inclusión laboral de personas con discapacidad.
