MERCADEO
Industria publicitaria argentina aboga por retorno de mediciones de Ibope
Cynthia Plohn| 28 de abril de 2003
Luis Mario Castro, titular de la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA), una de las organizaciones que colaboran para la normalización del sistema de mediciones de Ibope en Argentina
La CAA (Cámara Argentina de Anunciantes), junto con la AAAP (Asociación Argentina de Agencias de Publicidad) y la CACEM (Cámara Argentina de Centrales de Medios), entidades que representan al sector que planifica, evalúa, decide y financia el total de las inversiones publicitarias en el país, emitieron un comunicado conjunto sobre la falta de medición de audiencias en Argentina, que afecta los intereses del sector. “Ante el ataque que ha sufrido el sistema de medición de audiencia de televisión de Capital y Gran Buenos Aires hemos resuelto encarar todas las gestiones a nuestro alcance, conducentes a la normalización del sistema. Por esta razón ya estamos en conversaciones, dentro de la Cámara de Control de Medición de Audiencia (CCMA), con las distintas instituciones que agrupan a los medios y a las productoras independientes y con la empresa Ibope Argentina, prestadora del servicio de medición, para reestablecer el sistema con instrumentos idóneos y el cronograma de su implementación”, señala la comunicación, firmada por Luis Mario Castro, presidente de la CAA; Héctor Del Piano, presidente de la AAAP, y Mirta Osinaga, presidenta de la CACEM.“La conducción y supervisión del proceso debe continuar a cargo de la CCMA ratificando de esta manera la idoneidad de esta entidad, que seguirá siendo responsable de la auditoría de la empresa prestadora del servicio de medición de audiencia. El sistema de medición de audiencia basado en audímetros (people meters) es el único cuyo grado de confiabilidad satisface sus necesidades ya que está internacionalmente probado desde el punto de vista técnico y sus procesos han sido validados por la CCMA y la auditoría externa. Por lo tanto, se están acordando planes para reestablecer dicho sistema a la brevedad posible. Por último la CAA, la AAAP y la CACEM y sus asociados promoverán las acciones judiciales que correspondan para el esclarecimiento de los hechos dado que también son damnificados directos”, finaliza la solicitada.
