MERCADEO
Informe de Teads: “El contexto es reina: cómo el entorno premium maximiza el engagement publicitario”
20 de enero de 2025
Investigaciones lideradas por Teads, como el Trinity Project en colaboración con Havas, resaltan que los entornos premium fomentan una interacción más profunda
Teads, la plataforma global de medios, destaca el valor del contexto en la publicidad digital con hallazgos que refuerzan el impacto de los entornos premium en los resultados de marca.
EL IMPACTO DEL ENTORNO EN LA PUBLICIDAD
La conexión entre el contexto y la efectividad publicitaria ha sido objeto de numerosos estudios. Investigaciones lideradas por Teads, como el Trinity Project en colaboración con Havas, resaltan que los entornos premium fomentan una interacción más profunda: los usuarios navegan con mayor detenimiento, pasan más tiempo en el contenido y se muestran más receptivos hacia los anuncios. Este nivel de atención se relaciona directamente con la relevancia del contenido y el entorno en el que se presenta.
Otro estudio, El Valor de las Noticias Tradicionales, desarrollado junto con Lumen, encontró que las noticias confiables incrementan la recordación de marca en un 77%, independientemente de la complejidad de los temas tratados. Además, el 69% de los consumidores afirmó que la publicidad en contenido considerado “preocupante” no afecta negativamente su percepción de la marca, mientras que la mayoría tiene una percepción neutral o positiva de las marcas presentes en entornos de noticias de calidad.
LA RELEVANCIA CONTEXTUAL COMO HERRAMIENTA CLAVE
Alinear anuncios con el contenido que las audiencias consumen no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también optimiza el impacto de las campañas. Según un informe de Integral Ad Science (IAS), el 81% de los consumidores prefiere anuncios relevantes para el contenido que están viendo, y el 65% tiene una percepción más favorable de las marcas que implementan estrategias de targeting contextual.
Teads aplica esta práctica mediante el análisis de señales contextuales en más de 2.000 millones de vistas mensuales en 30 idiomas. Herramientas como Teads Ad Barometer permiten identificar temas, emociones y tipos de contenido, facilitando la entrega del mensaje correcto a la persona adecuada en el entorno ideal, respetando la experiencia del usuario y maximizando la relevancia del mensaje.
ECONOMÍA DE LA ATENCIÓN Y FORMATOS INTEGRADOS
En un ecosistema digital donde la atención del usuario es limitada, los anunciantes apuestan por formatos publicitarios nativos diseñados para integrarse de forma natural con el contenido y fomentar interacciones voluntarias. Este enfoque respeta la experiencia del usuario mientras maximiza el impacto publicitario en menor tiempo. Ejemplo de ello es el estudio de la Economía de la Atención realizado por Teads en colaboración con Dentsu.
HACIA UN ECOSISTEMA SOSTENIBLE
El targeting contextual no solo es eficaz, sino que también respeta la privacidad de los consumidores, un factor cada vez más relevante en el entorno digital. Este enfoque fomenta un ecosistema publicitario sostenible, donde la inversión en contenido de alta calidad beneficia a consumidores, anunciantes y publishers por igual.
“En Teads, creemos que aunque el contenido sigue siendo el rey, el contexto es la reina. Nuestra capacidad para alinear anuncios con entornos premium no solo mejora la percepción de marca, sino que también impulsa resultados tangibles para los anunciantes. Con este modelo, aseguramos que los mensajes de marca sean consistentes y efectivos en diferentes plataformas, ofreciendo una experiencia publicitaria que respeta al usuario y maximiza el engagement”, afirmó Anita Caras, VP Internacional de Insights y Medición en Teads.
