MERCADEO
Informe WARC: Precios y envejecimiento saludable entre las principales tendencias que impulsan CPG
18 de agosto de 2024
El informe plantea cinco cambios significativos que se espera que ganen fuerza en el sector de bienes de consumo envasados
La creciente importancia del envejecimiento saludable y el ascenso de la generación Alpha en las compras de los hogares, son algunos de los destacados del último informe de WARC sobre los bienes de consumo envasados (CPG) en el que se plantean cinco cambios significativos que se espera que ganen fuerza en el próximo año.
Según el Industry Snapshot de WARC que evalúa los CPG, se están dando cambios en la reevaluación del crecimiento impulsado por los precios. “Con la inflación en descenso y los consumidores llegando al límite de pagar precios más altos, las marcas de CPG están comenzando a reevaluar las estrategias de crecimiento impulsadas por los precios”.
Otra tendencia que destaca WARC es que los consumidores están mostrando un mayor deseo de envejecer de manera saludable y las marcas están respondiendo a esto al presentar productos que abordan los problemas de salud relacionados con el envejecimiento. Mientras que la creciente popularidad de los medicamentos para bajar de peso como Ozempic y Wegovy está impulsando a algunas marcas de CPG a reevaluar y adaptar sus carteras de productos para satisfacer las cambiantes necesidades y hábitos alimenticios de los consumidores.
En el tema de sostenibilidad, el informe destaca que la creciente preocupación por el desperdicio de alimentos ha llevado a las marcas a utilizar subproductos, ingredientes que de otro modo se desperdiciarían, y alimentos excedentes para crear bienes valiosos.
Ante estas tendencias, el informe recomienda a los especialistas en marketing adaptar sus estrategias pensando en temas como los precios. “A medida que las empresas comienzan a acercarse a un límite con un crecimiento impulsado por los precios, la inversión en publicidad y la creación de valor de marca serán importantes para crear resiliencia en materia de precios”.
Al mismo tiempo deben comprender y adaptarse a la conversación cambiante sobre el envejecimiento saludable, ya que puede mejorar la relevancia de las marcas para los clientes en todas las etapas de la vida. Así como, dado el impacto potencial de los medicamentos para bajar de peso en los patrones de consumo, las marcas de CPG pueden querer revisar su cartera de productos y evaluar si se deben realizar cambios (por ejemplo, tamaño del producto, porciones o ingredientes) para satisfacer las necesidades cambiantes de los consumidores.
Y en cuanto a nuevas audiencias, la aparición de la generación Alfa y su influencia en las compras de los hogares significa que los especialistas en marketing pueden necesitar repensar sus audiencias objetivo.
El informe Industry Snapshot utiliza el marco GEISTE patentado por WARC, junto con investigaciones específicas del sector, para generar un panorama completo de las tendencias que configuran la industria de los bienes de consumo envasados.
Diario de Hoy
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