MERCADEO
Ingrid Otero-Smart de Casanova Pendrill: Las reglas no fueron justas
6 de abril de 2010
Otero-Smart: Tenemos años trabajando junto a nuestros pares del mercado general
(María Fernanda Briceño). Como continuación a la cobertura dada al caso The Home Depot ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=77989}), PRODU conversó con Ingrid Otero-Smart, presidenta y CEO de Casanova Pendrill, una de las agencias que participó en el proceso de revisión de la cuenta.La vocera resta importancia a la controversia, esto no es nuevo, es una cuestión de libre competencia. Nuestro mercado es el único que crece, se incrementan los presupuestos, cualquiera lo haría. Sin embargo, cuestiona la igualdad del proceso.Otero-Smart dijo: Sabíamos que no sería fácil, tanto por conocer la calidad del trabajo que venía desarrollando The Vidal Partnership (TVP), y porque el cliente expresó abiertamente su satisfacción con la labor de TVP. Las reglas parece que no fueron justas. Comentó sentirse conforme con la labor desempeñada por la compañía consultora que convocó el pitch. Y reveló que muchas agencias fueron descartadas bajo el alegato de falta de recursos, por eso, no deja de sorprenderme que haya ganado una agencia tan pequeña. La veterana aseguró no tener prejuicios en relación a las agencias pequeñas, así hemos crecido como mercado, gracias a este tipo de iniciativas destacó. No obstante: Una cuenta con las dimensiones de The Home Depot, difícilmente puede ser manejada por una agencia sin el recurso humano suficiente apuntó. Paralelamente, consideró poco fundamentados los comentarios ventilados por Pete Lerma en PRODU ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/Publicidad/index.html?Noti=78034}), en relación a la dinámica de trabajo de las agencias hispanas y su capacidad de trabajo conjunto con su contraparte del mercado general. Tenemos años haciendo eso. Aunque no hay verdades absolutas, puedo decir que la gran mayoría de las agencias hispanas lo hacemos en nuestro día a día. No entiendo el origen del comentario concluyó.
