MERCADEO
Innovación en FIAP 2025: creatividad que anticipa el futuro
2 de octubre de 2025
Costa Rica lideró con 2 oros, 2 platas, 1 bronce y el Gran Sol, seguida por Uruguay con 2 oros y 1 plata
La gala de premiación del Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) en el marco del AWLATAM volvió a poner en escena lo mejor de la industria, y la disciplina de Innovación (patrocinada por Dailymotion) se consolidó como el espacio donde las ideas no solo resuelven problemas, sino que trazan nuevos caminos para la publicidad regional.
En esta edición, Innovación contó con 122 inscripciones finalistas, que reunieron el talento de 53 agencias de 17 países. El alto nivel creativo evidenció cómo la región combina tecnología, datos, diseño y visión estratégica para construir campañas con impacto real y sostenible.
La presidencia del jurado estuvo a cargo de José Rivera y Piérola, Creative Chairman & CEO de Circus Grey Perú, reconocido por su trayectoria al frente de proyectos que han elevado la creatividad latinoamericana en escenarios internacionales. “Innovación no se trata solo de usar tecnología, sino de usarla con propósito. Lo que vimos este año en FIAP fueron ideas que se atrevieron a romper esquemas y que marcarán el camino de lo que vendrá”, destacó Rivera y Piérola.
EL GRAN SOL PARA COSTA RICA
El Gran Sol de Innovación fue para “De vuelta a casa”, iniciativa desarrollada por la agencia independiente Joystick Fifco para Imperial en Costa Rica. La acción partió de una problemática ambiental urgente: la extracción masiva de conchas marinas de las playas del país, que causa un grave desequilibrio ecológico. Las conchas son esenciales para la supervivencia de miles de especies y para proteger las playas de la erosión, pero cada año se decomisan más de cinco toneladas en manos de turistas.
El gran reto era que, al desconocerse la playa de origen, las conchas no podían devolverse sin riesgo de dañar otros ecosistemas, por lo que terminaban enterradas de manera indefinida. Ante esto, Imperial —una marca comprometida con la protección de aguas y playas, reconocida por ser la primera cerveza agua positiva del mundo— creó el primer modelo de inteligencia artificial capaz de clasificar conchas marinas según su ecosistema de origen.
Gracias a esta innovación, más de 36.000 conchas marinas fueron clasificadas y devueltas de forma segura a su playa original, sin causar daños ambientales. El modelo, de código abierto, se presentó en el Foro de los Océanos de la ONU como una herramienta tecnológica con potencial de escalarse globalmente para la restauración de playas.
La campaña no solo tuvo un impacto ambiental directo, sino que también generó conciencia masiva a través de un documental que narró el proceso y que alcanzó cobertura mediática en más de 75 países y cinco continentes, convirtiéndose en un referente de innovación sostenible y comunicación con propósito.
METALES QUE HACEN HISTORIA
En la distribución de metales por país, Costa Rica lideró con 2 oros, 2 platas, 1 bronce y el Gran Sol, seguida por Uruguay con 2 oros y 1 plata, mientras que España obtuvo 1 oro, 6 platas y 15 bronces. A continuación se ubicaron Brasil con 1 oro, 2 platas y 2 bronces, y Perú con 1 oro, 2 platas y 1 bronce.
Entre las agencias más premiadas se destacaron Ernest y MRM, ambas con 10 metales cada una, seguidas de Tombrasniña con 6. Por su parte, Joystick Fifco, además del Gran Sol, sumó 2 oros y 2 platas, consolidando a Costa Rica como protagonista en esta edición.
Para Daniel Marcet, CEO del FIAP, la disciplina ratificó el espíritu del festival: “Innovación es el espacio donde la publicidad iberoamericana muestra su capacidad de adelantarse al futuro. Lo que vimos en 2025 confirma que la región no solo responde a los cambios, sino que los lidera con ideas que transforman realidades”.
La categoría de Innovación reafirmó que la creatividad iberoamericana está lista para competir en los escenarios más exigentes del mundo, integrando talento, tecnología y propósito.
FIAP 2025 cuenta con el respaldo de compañías que impulsan la creatividad y la innovación en la región. Adsmovil patrocina la disciplina Formatos, Dailymotion la disciplina Innovación y Disney la disciplina Producción. Además, el festival recibe la colaboración de Audio Network, Normal y StayAppgraded, consolidando un ecosistema de aliados estratégicos que fortalecen su posición como referente de la industria en Iberoamérica.
