MERCADEO
Inversión publicitaria en EE UU subió 9,1% en el primer semestre
Maribel Ramos-Weiner| 24 de agosto de 2004
Internet llegó a los 7,5 millones de internautas en el país
La inversión publicitaria en medios estadounidenses creció 9,1% (US$67.600 millones) durante la primera mitad de este año comparado a igual período del año pasado con un estimado de US$398 millones invertidos en las campañas políticas. El estudio fue revelado por TNS Media Intelligence/CMR, firma que suministra información de mercadeo y publicidad estratégica.“Los resultados de la primera mitad del año son una continuación del fuerte crecimiento que hemos visto sucediendo en la industria desde finales del 2002. En general, la inversión publicitaria está en la ruta para alcanar un 9 o 10% de crecimiento para todo el año, especialmente a medida que las Olimpíadas y las elecciones presidenciales ayudan a empujar los resultados del tercer trimestre”, explicó Steven Fredericks, presidente y CEO de TNS Media Intelligence/CMR. Todos los medios estudiados por la firma experimentaron crecimiento durante la primera mitad del 2004, con la Internet, TV cable, sindicación nacional, diarios nacionales y revistas locales mostrando hasta dos dígitos de crecimiento. En el primer y segundo trimestre del 2004, la inversión en medios creció 9,8 y 8,4%, respectivamente.Internet creció de año a año 25,9% (US$3.600 millones de gasto publicitario), TV por cable totalizó el segundo crecimiento más alto año con año con 18,2% (US$6.800 millones). El sólido crecimiento de la TV por cable es un indicativo de la creciente demanda por oportunidades publicitarias segmentadas.La sindicación nacional creció 17,5% (US$1.900 millones), diarios nacionales creció 10,8% (US$1.600 millones) y las revistas locales incrementaron 10,2% (US$170 millones).Los diarios locales lideraron en inversión publicitaria para el primer semestre del 2004 logrando US$11.900 millones, un incremento de 7,5% versus la primera mitad del año pasado. La inversión en sectores como automotriz, artefactos y muebles para el hogar, servicios de telecomunicaciones ayudaron a este crecimiento.La categoría de medios hispanos creció durante este primer semestre 3,9% para cerrar en US$1.791 millones.
