MERCADEO
Isenbeck aclara con respecto a promoción
Cynthia Plohn| 15 de julio de 2004
Isenbeck aclara con respecto a promoción
La marca de cerveza Isenbeck de Argentina envió un comunicado con relación con la multa de $10.000 (poco más de US$3.000) diarios que, a petición de Cervecería y Maltería Quilmes, impuso el juez federal de primera instancia Hernán Marcó el pasado 7 de julio. En el comunicado, Isenbeck aclara que levantó todas las piezas de comunicación sobre la promoción Chapitas (en el que se mencionaba a Quilmes, su competencia) en el momento en que la compañía fue notificada de la mencionada medida cautelar. “El presunto incumplimiento que Quilmes denunció y que el juez Marcó sancionó, sin dar antes oportunidad a Isenbeck de dar las explicaciones del caso, corresponde a una pieza gráfica ajena a la campaña Chapitas, exhibida en nuestra página web. La legalidad de esta pieza (Chapita de Quilmes sobre la bandera de Brasil, año 2002), ya había sido establecida por los jueces Gabriel Cavallo y Horacio Vigliano, de la Cámara Nacional de Apelaciones en lo Criminal y Correccional Federal, quienes sostuvieron que la mención de la marca de nuestro competidor no constituye delito y que, además, forma parte del derecho a la libertad de expresión. Dicha multa no se encuentra firme, por lo que no resulta exigible su pago”, sostiene la compañía. “La resolución judicial que impone la multa contiene gravísimos vicios de forma y fondo, que por la vía procesal adecuada, serán apelados por Isenbeck. Isenbeck creó y difundió la campaña Chapitas con la absoluta certeza de estar actuando conforme a derecho. Los comerciales recientemente prohibidos, la importancia de las garantías constitucionales violadas por las medidas cautelares y la resolución que impuso la multa en cuestión, hacen que, en ejercicio del derecho de defensa en juicio, Isenbeck esté dispuesta a agotar las instancias procesales contempladas en la Constitución Nacional y Tratados Internacionales”, señala el comunicado. El incoveniente surgió cuando Isenbek lanzó una promoción en la que los consumidores debían presentar una tapa de Isenbeck y una de Quilmes para llevarse una Isenbeck de litro retornable de premio. El objetivo era proponer a los consumidores que compararar y escogieran, ya que “esta es la base de la genuina competencia”, sostienen.
