MERCADEO
Itaú Bike Sharing: El uso exitoso de Programmatic
Cristian Vergara| 8 de noviembre de 2019
Programatic Bikes
Initiative logró oro en la categoría Best Use of Programmatic de FOMLA 2019 con la campaña Itaú Bike Sharing, desarrollada por el Banco Itaú en Argentina.
La estrategia ganadora (Itaú Bike Sharing), implementada en Buenos Aires, hace parte de un programa del Banco que busca patrocinar el sistema de bicicletas públicas de la ciudades en la región. Para lograr resultados reales, la agencia mapeó las estaciones de bicicletas de Buenos Aires e identificó las cuatro audiencias más relevantes para activar avisos personalizados en tiempo real.
La campaña, además, contó con avisos programáticos en vía pública y convocó a diferentes influenciadores para generar conversación al respecto. Hoy el sistema de bicicletas de Itaú es el más usado de América Latina.
“Participar de esta iniciativa nos permite desde Itaú continuar trabajando con la movilidad sustentable y nuestro propósito de marca, ser agente de transformación de las personas. Con este acompañamiento tenemos una oportunidad de expandir nuestra marca a través de la bici reforzando nuestro compromiso con la sustentabilidad” comentó a medios locales Guillermo Jejcic, director de Marketing, Producto y Planeamiento, Itaú Argentina.
