MERCADEO
Iván Calle de Zubi: Ford Focus: ¡Más que un carro! refleja lo que buscan los hispanos
9 de mayo de 2011
Los spots de TV resaltan los atributos que los latinos encuentran más importantes en los autos
Motivados por el lanzamiento del Ford Focus, la reconocida firma de automóviles Ford Motor Company, está prestando especial atención a la inversión publicitaria en el mercado hispano de la mano con Zubi Advertising (Miami).Ford Focus: ¡Más que un carro!, es el tema central de la campaña desarrollada por Zubi, la cual se enfoca en crear una comunicación emocional y dinámica que no solo exprese el alma del auto, sino que también conecte con el consumidor de una manera fresca y contemporánea.Ivan Calle, director Creativo de Zubi Advertising, expresa que la historia del Ford Focus es muy similar a la de los hispanos en EE UU, debido a que tienen una constante evolución con la finalidad de ser más y mejores. “Lograr las metas para nosotros es importante. Nosotros queremos ser más de lo que somos” agregó Calle.La campaña incluye una sólida estrategia de mercadeo y publicidad, la cual tendrá presencia en TV con comerciales de 15 segundos. Para la realización de los spots se hizo una búsqueda entre más de 100 voces en EE UU y Latinoamérica, para hallar una que fuera perfecta para el proyecto de radio y TV.El reto de la campaña en radio fue comunicarles a los hispanos la misma emoción que sienten al ver el vehículo, incluyendo las sensaciones, palpitaciones y sudoración. Por su parte, los spot de TV resaltan los atributos que los latinos encuentran más importantes en un automóvil. La esencia del Ford Focus se basa en ser más que un carro.
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