MERCADEO
Iván Marchant de Comscore Latam: “Argentina marca un hito regional al integrar YouTube en CTV a la medición de audiencia”
20 de enero de 2026
Iván Marchant, VP de Comscore Latam
Comscore anunció la ampliación de su medición de audiencia digital en Argentina con la incorporación de la cobertura de YouTube en Connected TV (CTV), un avance que fortalece la lectura cross-platform del consumo de video en el país y marca un nuevo estándar para la industria local.
La actualización integra, por primera vez, la medición de la audiencia de YouTube en pantallas CTV a nivel persona dentro de Video Metrix Multiplataforma, incluyendo el fenómeno de co-viewing, y complementando la cobertura ya existente en desktop y dispositivos móviles, tanto en aplicaciones como en navegación web. Con esta mejora, propietarios de contenido, creadores, anunciantes y agencias podrán acceder a una visión más completa del alcance total de su contenido en YouTube en el país.
Desde una perspectiva de planificación y análisis de medios, la incorporación de CTV resulta clave en un contexto donde el consumo de video migra aceleradamente hacia pantallas conectadas. La posibilidad de duplicar audiencias entre Desktop, Mobile y CTV permite optimizar estrategias de inversión, evaluar el impacto real de las campañas y comprender con mayor precisión cómo se distribuye el alcance en las distintas plataformas.
La evolución también potencia YouTube Traffic Sharing, la funcionalidad de Comscore que permite a medios y creadores reflejar en sus métricas la audiencia que consume sus contenidos en YouTube. A partir de ahora, esta lectura incorpora también las visualizaciones desde pantallas CTV, ofreciendo una medición más integrada del desempeño de los contenidos en todo el ecosistema de video.
“Argentina se consolida como un mercado estratégico dentro de nuestra región al ser el primero en incorporar esta mejora, alineándose con estándares ya presentes en mercados como EE. UU., Canadá y España”, destacó Iván Marchant, VP de Comscore Latam. “La creciente relevancia de YouTube en pantallas CTV, tanto para entretenimiento como para información, hace indispensable una medición de audiencia más integrada”.
La medición ampliada de YouTube en CTV ya está disponible en Norteamérica, Francia, España y Malasia, y forma parte de la estrategia global de Comscore para seguir avanzando en la medición cross-platform. La compañía adelantó que estas actualizaciones se extenderán a otros mercados de América Latina a lo largo de 2026, acompañando la evolución del consumo de video y las necesidades de la industria publicitaria.
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