MERCADEO

Javier Farfán de Pepsi: El liderazgo en branded content es de quien tiene la idea

26 de enero de 2011

(Patricia Blanco). Las fronteras entre agencias creativas y de medios, medios y anunciantes siguen siendo cada vez más frágiles. El proyecto del megadocumental Yo sumo de Pepsi es una prueba de que esas fronteras son hoy muy tenues.“¿Quién tiene el liderazgo en los casos de branded content? Creo que está siendo bastante impulsado por las agencias de medios, pero puede ser liderado por quien sea que tenga la idea” dijo Javier Farfán, director de Posicionamiento de Marca Cultural de Pepsi-Cola Norteamérica.En su intervención como panelista durante la celebración de Natpe 2011 en Miami Beach, Farfán destacó que como anunciantes están muy interesados en el tema de la medición de resultados de todos sus esfuerzos, pero teniendo en claro cuál es el objetivo de cada idea desde el comienzo.“Yo sumo es algo que hicimos no sólo para traer de vuelta la inversión que colocamos en este proyecto, es algo que hicimos para crear conexiones duraderas con nuestros consumidores, para que sean consumidores leales a nuestra marca. Estamos apenas en la etapa inicial de este tipo de proyectos”.El ejecutivo refirió también casos previos como Dewmocracy, para MTN Dew, cuya segunda etapa están desarrollando ahora. El proyecto permitió a los consumidores escoger los tres nuevos sabores de esta marca, sus nombres, empaques y campaña publicitaria.

Diario de Hoy

jueves, 5 de marzo de 2026

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GNODE moderniza flujos de trabajo del Canal Judicial TV de Jalisco y fortalece su modelo multiplataforma

GNODE implementó una actualización tecnológica integral para optimizar los flujos de trabajo del Canal Judicial TV de Jalisco. La integración tecnológica incorporó soluciones de Blackmagic Design, Telycam,JVC, Shure y Sennheiser, garantizando estándares profesionales de calidad en imagen y audio para producción y transmisión.
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MERCADO Y NEGOCIOS

• Flormartz impulsa Blackmagic y Cinema 4D de Maxon en México y América Latina

• Lawo designa a Jamie Dunn como CEO y refuerza su estrategia a largo plazo en infraestructura IP

• Sennheiser trasladará su sede regional de las Américas a Rock Nashville

• Canon y Merlin activan la experiencia “Uma Canon na Mão” en São Paulo con foco en producción profesional

• El Viaje del Color inicia su segunda temporada desde Madrid con Sebastián Martín

• DHD audio amplía su ecosistema de consolas con el lanzamiento del firmware 10.4 en NAB Show 2026

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MERCADO Y NEGOCIOS
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Con un arranque de año marcado por la activación de marca y el fortalecimiento de su red de distribución, Flormartz consolida su estrategia en cine, broadcast y software de animación 3D, con foco tanto en México como en el Cono Sur.
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Lawo anunció el nombramiento de Jamie Dunn como nuevo CEO de Lawo AG, en una transición que subraya la continuidad del liderazgo y el enfoque estratégico de largo plazo de la compañía en soluciones de infraestructura de medios basadas en IP y TI.
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Sennheiser anunció la reubicación de su Americas Regional Hub a Rock Nashville, en el estado de Tennessee, en alianza con el Departamento de Desarrollo Económico y Comunitario de Tennessee (TNECD). La decisión marca un nuevo capítulo en la estrategia de crecimiento de la compañía en el continente.
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El 4 y 5 de marzo, Canon do Brasil realizará en São Paulo “Uma Canon na Mão”, un evento presencial concebido como plataforma de experimentación técnica, actualización profesional y conexión directa con el ecosistema creativo. La cita tendrá lugar en Casa Canon, en Vila Mariana, con cupos limitados y cuatro sesiones por día, y contará con la participación de todo el equipo directivo de Merlin Distributor.
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El programa especializado en corrección de color y postproducción El Viaje del Color, conducido por el colorista y consultor Diego Yamhá, inicia su segunda temporada con una transmisión en vivo desde las instalaciones de The Core School en Madrid. El encuentro contará con público presencial y transmisión online para la comunidad internacional a través de YouTube.
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DHD audio presentará en el NAB Show 2026 una importante actualización de su plataforma de producción de audio con la introducción del firmware 10.4, que amplía las capacidades de sus mezcladores broadcast DX2, RX2, SX2 y TX2, así como de la unidad portátil RM1 y de los cores de procesamiento XC3, XD3 y XS2.
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