MERCADEO
Jeep lanza campaña con Chasing Papi
25 de marzo de 2003
Escena del comercial de Chasing Papi
Jeep está lanzando en EE UU una promoción con múltiples facetas que durará seis semanas con relación a Chasing Papi, una película con trama hispana que se estrenará el 16 de abril. La campaña incluye un comercial nacional para televisión en inglés y español, integración del producto en la película, fiestas de Jeep Chasing Papi en ocho de los principales mercados hispanos, promociones por radio e Internet, y equipos bilingües de mercadeo “callejero”.La comedia romántica producida por 20th Century Fox cuenta con la participación de Roselyn Sánchez, Sofía Vergara, Jaci Velásquez y Eduardo Verástegui. La trama se basa en tres mujeres muy distintas de Chicago, Miami y Nueva York. Cuando las tres descubren que están comprometidas con el mismo hombre (Verástegui), deciden darle una lección que causa una increíble aventura en el camino. El Jeep Grand Cherokee se presenta en la película, que también incluye una breve presentación del nuevo vehículo Chrysler Crossfire. “El involucrar a Jeep con Chasing Papi nos ha permitido crear una campaña de mercadeo verdaderamente integrada y dirigida a la comunidad hispano-americana. Además de dirigirse a un mercado con un gran potencial de crecimiento para nuestra industria, la campaña que hemos desarrollado también tiene potencial de interesarles a los consumidores del mercado general”, dijo Jeff Bell, VP de Mercadeo de Jeep.Para celebrar el estreno del filme, Jeep comenzará sus fiestas Jeep ‘Chasing Papi’ el 16 de abril en una discoteca de Chicago, y luego en Nueva York, Miami, San Antonio, Dallas, Houston, San Francisco/ San José y Los Ángeles. Dirigiéndose a hispanos jóvenes de áreas urbanas, las fiestas ofrecerán cuatro semanas de eventos en clubes. Los invitados participarán en un “Concurso del Papi y de la Mami Más Sexy”, “El Mejor Concurso de Citas Jeep”, un concurso de salsa y una ronda final del “Concurso del Papi y de la Mami Más Sexy”. El evento final en cada mercado será una carrera para buscar parejas llamada “Corazón Aventurero”, en la cual los participantes tratan de conocer a la mayor cantidad de gente posible en poco tiempo. Locutores tocarán música latina del momento en cada fiesta, resaltando la salsa en Nueva York y rock en español en California, por ejemplo. Jeep promoverá las fiestas Chasing Papi por Internet vía un sitio bilingüe jeep.com/chasingpapi que se lanzará el 7 de abril.GlobalHue, la agencia multicultural titular del Grupo Chrysler, desarrolló el comercial de Jeep y la campaña promocional.
