MERCADEO
Jessica Pantanini: ¿Cómo será la compra de medios en la próxima década?
12 de abril de 2001
Jessica Pantanini, COO de Bromley Communications San Antonio, hizo el anuncio
De la agencia Bromley Communications (San Antonio), su VP y directora Medios, Jessica Pantanini da su opinión sobre el cambio que se está viviendo en la compra de medios, sobretodo en el mercado hispano de EE UU. “La línea que divide los medios de comunicación en inglés y en español será más angosta. Esto se deberá al incremento de la población y la fragmentación de mercados; por lo tanto, la audiencia tendrá más opciones. Además, la probabilidad de incluir estaciones en inglés dentro de los planes de medios seguirá en aumento”.Respecto a pautar en nuevos medios como la Internet, Pantanini se muestra un poco cautelosa al considerar que los banners, pop ups y superstitials no son del todo efectivos. “Cuando surja el método correcto de anunciarse en el Internet, se verán los resultados a largo plazo, por ahora creo que este medio es efectivo solo para ciertas categorías como servicios financieros, autos, ropa y productos de consumo”. Por tanto, piensa que los medios tradicionales siguen siendo los preferidos, principalmente la televisión que lo ve como el vehículo de más alcance en cualquier plan de medios.Sobre el product placement señala: “Pienso que es una manera creativa de crear una relación entre un producto y un programa o un personaje de televisión. Yo creo que hay aún más espacio para éste tipo de publicidad, pero es importante asegurarse que la colocación del producto se haga con cautela. Hay que señalar que existe una diferencia entre una taza para café con el logotipo del cliente colocado en el escenario, y el discurso de un presentador hablando de los beneficios de la marca durante el programa. El producto se verá más a menudo mientras los clientes sean realistas en cuanto a los resultados, y las estaciones tengan cuidado de hacerlo con moderación y buen gusto”.
