MERCADEO
Jimena Sánchez de MPG: Una marca se genera dentro de la cabeza del consumidor
8 de julio de 2011
La Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) festejó el pasado jueves 7 el día del anunciante, con una extensa jornada en la Ciudad de Buenos Aires, donde profesionales contaron casos de éxito de diferentes marcas en la región.Entre los temas tratados se intentó recalcar cuáles son los valores que debe tener en cuenta una marca al momento de realizar su campaña de promoción. Jimena Sánchez, directora de Innovación y Creatividad en Medios de MPG, dejó en claro en su discurso que una marca se genera dentro de la cabeza del consumidor. Consideró que una buena campaña debe ser integral, para que el público se identifique y le genere recordación. Explicó el caso Coca Cola, como empresa líder que supo construir su marca en cada país del mundo apelando a la emoción como método eficaz.Fernando del Mar, gerente de Servicios de Mercadeo de Operaciones Internacionales de Natura Cosméticos, agregó en su panel que su compañía se encuentra en pleno proceso de expansión en México, Colombia, Perú, Chile y Argentina. Expresó que en Brasil lograron consolidar su marca, y entendieron que “si el producto hace bien, la gente lo consume.En declaraciones a PRODU, el ejecutivo detalló que en su estrategia para consolidarse en la región, están teniendo en cuenta el uso múltiple de plataformas, lo que permite llegar al consumidor y generar interacción. El secreto está en que se sientan parte de la campaña y eso ayude a construir la marca a largo plazo.
Diario de Hoy
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