MERCADEO
John Halley de Paramount Advertising: EyeQ aporta simplicidad al mercado del video premium
Claudia Smolansky| 2 de noviembre de 2023
Paramount Global anunció la expansión mundial de EyeQ, llevando una de las mayores plataformas premium de publicidad en video en medios digitales a comercializadores regionales y multinacionales de todo el mundo. EyeQ facilita a los anunciantes la activación de campañas en la enorme escala de la cartera de contenidos digitales nacionales e internacionales de entretenimiento, noticias y deportes de Paramount en una solución perfecta, propiciada por el impulso del servicio de transmisión de la empresa.
Pluto TV, el servicio FAST de mayor difusión mundial, impulsará el debut internacional de EyeQ con su creciente presencia en cuatro continentes y más de 35 territorios. La introducción en 2024 de un nivel publicitario Paramount+ en determinados mercados internacionales, incluidos Australia y Canadá, también seguirá acelerando el alcance de EyeQ con publicidad.
“El lanzamiento de EyeQ fue revolucionario, aportando una simplicidad, eficiencia y escala sin precedentes al mercado del video premium respaldado por anuncios publicitarios” dijo John Halley, presidente de Paramount Advertising. “Nos entusiasma ofrecer esta fórmula comprobada a socios de todo el mundo bajo una estrategia global de publicidad en servicios de transmisión que se reproducirá en más mercados que nunca y servirá como catalizador para la siguiente etapa de crecimiento de Paramount”.
EyeQ ha experimentado un crecimiento meteórico desde su lanzamiento en 2020, convirtiéndose en un negocio de publicidad digital de miles de millones de dólares, con más de 100 millones de espectadores únicos mensuales de episodios completos solo en los Estados Unidos.
“La expansión internacional de nuestra plataforma de video premium líder en la industria destaca el compromiso continuo de Paramount con nuestros clientes” afirmó Lee Sears, vicepresidente ejecutivo, director de Ventas Publicitarias Internacionales y Marketing integrado para Paramount. “EyeQ aprovecha el crecimiento de nuestro ecosistema global de plataformas y marcas, simplificando el punto de entrada y ofreciendo una forma directa para que los anunciantes compren en todo el contenido digital de Paramount. Con escala, medición y entrega unificadas, junto con el acceso a nuestra PI global, ahora somos Paramount Global no solo en nombre, sino también en capacidades publicitarias”.
Construida sobre Freewheel, EyeQ incluye el servicio de gestión de identidad desarrollado internamente por Paramount y la plataforma programática Conduit. Esto ofrecerá a los socios publicitarios:
- Ejecuciones de campañas individuales, multimercado o globales en el inventario digital premium de Paramount, todo en un solo lugar.
- Segmentos de contenido, que permiten a los anunciantes verticalizar el gasto en categorías de contenido escalonadas, incluyendo los mejores programas de entretenimiento y programación para niños.
- Soluciones creativas personalizadas para abordar las necesidades de marketing de los clientes a través de Paramount Brand Studio.
- Capacidades integrales de identidad, segmentación y medición que combinan datos de origen de Paramount con datos de proveedores externos locales.
El lanzamiento internacional comenzará como un programa beta y se extenderá a todos los socios publicitarios y agencias a principios de 2024.
