MERCADEO
Jorge Hernández de PlayGround: “Observar y respetar a la audiencia es clave para conectar con creatividad y cultura”
María Alexandra Villasuso| 3 de octubre de 2025
Jorge Hernández, Director Creativo en PlayGround de Ole Interactive
En el marco de su ponencia “Branded Context: Estrategias de contenido culturalmente relevante”, Jorge Hernández, Director Creativo en PlayGround de Ole Interactive, expuso su visión sobre el papel de la creatividad en un entorno digital en constante transformación. Subrayó la necesidad de interpretar la cultura y, sobre todo, respetar a la audiencia como eje central de cualquier estrategia de comunicación.
“Lo más importante siempre va a ser observar qué está ocurriendo alrededor en la digitalidad, entender el contexto y respetar lo que hace la audiencia digital para poder formar parte de ella. No se trata de subirnos a una tendencia por querer parecer ‘cool’, sino de hacer una lectura real de lo que está pasando”, señaló Hernández.
EL MATCH ENTRE PUBLICIDAD, CONTENIDO Y AUDIENCIA
Para Hernández, la publicidad actual requiere una integración orgánica y consistente con el contenido y la cultura digital. “Antes en televisión podías cortar a comerciales sin relación alguna. Hoy necesitamos generar el match perfecto entre publicidad, contenido y audiencia. La creatividad es clave para vender, sí, pero también para aportar entretenimiento, información y cultura, siendo un intermediario que conecta lo que la gente quiere decir con lo que las marcas pueden ofrecer”, explicó.
ENGAGEMENT ORGÁNICO Y CRITERIOS DE PLAYGROUND
PlayGround mide el valor de sus contenidos bajo tres principios: generar conversación, emoción o curiosidad. “Si nuestro contenido responde a una de estas tres, es parte de Playground; si responde a las tres, es un golazo”, enfatizó el creativo.
BRAND CONTENT HACIA 2025 y 2026
Hernández resaltó que el branded content no está desapareciendo, sino transformándose frente a una audiencia saturada de información. En el marco de su ponencia “Branded Context: Estrategias de contenido culturalmente relevante”, subrayó que el verdadero reto está en diseñar contenidos que no solo promocionen productos, sino que se inserten de manera orgánica en las conversaciones y códigos de la cultura digital. “Seguimos haciendo publicidad, pero para una audiencia que realmente necesita esos contenidos para llegar a productos, emociones y experiencias. La clave es que esas piezas acompañen y aporten valor, no que solo vendan”, concluyó.
Con esta visión, PlayGround reafirma su compromiso de innovar en la intersección entre creatividad, cultura digital y marcas, proyectando sus estrategias hacia 2025 y 2026 con un enfoque en relevancia, respeto a la audiencia y engagement auténtico.
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