MERCADEO
Jorge Medina Arauna de AMFI: “Debemos entender nuestro rol como industria junto a agencias y anunciantes”
Mara Fernández| 28 de mayo de 2025
Jorge Medina Arauna, Presidente de AMFI
En el marco de IAB Conecta 2025, Mara Fernández, CTO de PRODU y Directora General de FIAP, conversó con Jorge Medina Arauna, presidente de la Asociación Mexicana de Filmadoras A.C. (AMFI), sobre el rol clave que juega la producción audiovisual publicitaria en la economía mexicana y los retos que enfrenta el sector.
Medina destacó que la industria audiovisual en la Ciudad de México tiene un valor aproximado de 10 mil millones de pesos, de los cuales cerca del 63% corresponde a publicidad, lo que representa alrededor del 72% de todo lo que se filma en el país. “Somos uno de los hubs más importantes de contenido audiovisual en América Latina”, señaló.
Frente a este contexto, AMFI trabaja activamente en la estandarización de procesos y calidad de servicio entre sus casas productoras asociadas, asegurando que cumplan con sus obligaciones legales y fiscales, y ofrezcan servicios alineados a las expectativas de los anunciantes. “Queremos garantizar que todos estemos haciendo bien las cosas”, afirmó.
Medina también subrayó el papel exportador del sector publicitario. “Entre nuestros asociados exportamos aproximadamente 1.500 millones de pesos en servicios publicitarios, una cifra comparable a la inversión de plataformas como Netflix en el país”, comentó. Para fortalecer esta posición competitiva, AMFI colabora estrechamente con la Secretaría de Economía y gobiernos estatales en el diseño de incentivos que favorezcan a la industria.
Uno de los temas críticos que abordó fue el modelo financiero que enfrentan las productoras: “Sin darnos cuenta, nos hemos convertido en un negocio más parecido a un banco que a una verdadera productora. Estamos financiando proyectos de grandes anunciantes como Coca-Cola o AB InBev. Queremos recuperar nuestro papel como realizadores y no como financiadores”, aseguró Medina.
En cuanto a su experiencia en IAB Conecta, Medina resaltó la relevancia del video en el ecosistema actual: “Mientras más avanzamos, más video consumimos. Como industria, necesitamos entender cómo interactuar con agencias digitales, de medios y anunciantes, porque somos un socio estratégico en la cadena de valor”, concluyó.
Con una visión clara y orientada a la transformación estructural, AMFI se consolida como un actor clave en el fortalecimiento del ecosistema audiovisual publicitario en México y América Latina.
