MERCADEO
Juan Camilo Suárez de Dentsu Colombia: “43% de los consumidores mejora su percepción de marca cuando esta está presente en juegos”
15 de septiembre de 2025
Juan Camilo Suárez, CEO de Dentsu Colombia
A pesar de contar con más de 3.400 millones de jugadores en el mundo y un crecimiento sostenido del tiempo de juego (+6% anual), el gaming aún recibe menos del 5% de la inversión global en medios, según el Dentsu Gaming Trends Report 2025.
Juan Camilo Suárez, CEO de Dentsu Colombia, explicó que este escenario representa una oportunidad desaprovechada por las marcas. “Este escenario es una oportunidad desaprovechada por las marcas que aún ven los videojuegos como una táctica de corto plazo o un canal experimental”, señaló.
El informe destaca que la brecha con otros medios es aún más amplia si se analiza el impacto en el comportamiento de compra: el 43% de los consumidores mejora su percepción de marca cuando esta está presente en experiencias de juego, y el 45% de Gen Z y Millennials está dispuesto a comprar productos físicos mientras juega.
Suárez advierte que muchas compañías aún se limitan a campañas aisladas en gaming, sin una estrategia de funnel completo. “El gaming no es un canal de una sola campaña, sino un motor de marketing de principio a fin”, afirmó. La oportunidad está en construir awareness, consideración y conversión dentro del ecosistema gamer, con tácticas específicas para cada etapa.
Los formatos también son más diversos de lo que asumen los anunciantes. Rewarded videos, torneos, experiencias inmersivas y comercio directo en plataformas como Roblox, Twitch o Xbox son algunas de las alternativas que, según Suárez, combinan alto tiempo de permanencia con predisposición del usuario a interactuar con marcas.
En Latinoamérica, la democratización del acceso mediante smartphones y cloud gaming está ampliando la audiencia a familias y mujeres que se convierten en jugadoras ocasionales. Esto, sumado a la integración del gaming en el ecosistema de contenidos de plataformas como Netflix, Amazon y Apple, confirma la relevancia cultural de este mercado.
“El reto no es tecnológico ni de audiencia, sino de visión. Las marcas que aún no destinan un presupuesto significativo al gaming están dejando escapar no solo un mayor alcance, sino una de las formas más auténticas y emocionales de conectar con las personas”, concluyó Suárez.
