Juan Carlos Naranjo de LA BRU: Apostamos por la diferenciación a través de la autenticidad de sus raíces y la innovación cervecera

Juan Carlos Naranjo, director general de LA BRU -la cerveza artesanal mexicana que hizo su debut en Los Ángeles con un performance inspirada en La guerra de los Mundos de H.G. Wells- revela las claves de su ambiciosa expansión en el mercado cervecero californiano, su innovadora campaña de marketing con IA y los desafíos de construir una marca auténtica y diferenciada.

Más que Los Ángeles, LA BRU apunta a todo California, un estado con una rica cultura cervecera y una creciente demanda de sabores auténticos. “Aquí, los consumidores están ávidos de experimentar nuevos sabores y abrirse a propuestas auténticas, como las nuestras” afirma Naranjo. La numerosa comunidad mexicana en California actúa como un puente, conectando a la marca con aquellos que buscan un pedazo de casa en cada trago. LA BRU se presenta como un “pasaporte líquido” que transporta a los consumidores a los paisajes, colores y sabores de México, uniendo tradición y modernidad en cada botella.

IA y creatividad: una colaboración innovadora

LA BRU ha apostado por la Inteligencia Artificial en su campaña de marketing, abriendo “una puerta a posibilidades infinitas.” Esta tecnología permitió contar una historia poderosa con un 70% menos de costos en comparación con métodos convencionales. Naranjo destaca la colaboración con un equipo creativo apasionado que supo fusionar tecnología y narrativa. “La IA no solo optimizó el proceso, sino que también nos permitió mostrar al mundo que la innovación y la tradición pueden coexistir” explica. Cada campaña busca ser un homenaje a lo mejor de México.

Uno de los mayores retos fue integrar la IA en una marca que rinde tributo a la riqueza real y tangible de México, sin caer en lo artificial. Otro desafío fue diseñar una historia atractiva que construyera la identidad de marca. De esta manera nació la idea del recorrido simbólico del camión de LA BRU desde México hasta California, culminando con una “noticia falsa” sobre su robo cerca de Los Ángeles, una estrategia arriesgada pero efectiva para generar conversación.

Diferenciación y construcción de marca en un mercado competitivo

En un mercado saturado, LA BRU apuesta por la diferenciación a través de la autenticidad de sus raíces y la innovación cervecera. “Cada botella de LA BRU es un vehículo para descubrir la magia de México,” desde ingredientes tradicionales como el maíz azul hasta la pasión en cada receta. La marca busca construir relaciones duraderas con distribuidores, minoristas y consumidores, educándolos sobre la nueva definición de la cerveza mexicana: una experiencia que conecta con la cultura, tradiciones e innovación del país.

LA BRU ha logrado ingresar a Northgate, una cadena que celebra lo mejor de México, acercando la marca a más consumidores. La estrategia incluye alianzas con bares y restaurantes que comparten su esencia, participación en festivales y eventos comunitarios, y una sólida estrategia digital a través de redes sociales (@DrinkLaBru) y su sitio web (www.drinklabru.com). “Cada trago de LA BRU es una invitación a descubrir algo nuevo, una manera de celebrar la herencia mexicana con cada sorbo” concluye. La marca busca que cada botella sea un recordatorio de que México es extraordinario, invitando a los consumidores a unirse a su misión de llevar la magia, sabores e historias de México al mundo.